2014年巴西世界杯期间
杰士邦借势世界杯 #我是射手#话题营销获成功
我是射手我是射手杰士邦
杰士邦威动营销
威动营销是——威汉营销传播集团旗下威汉数字营销与位于亚特兰大的数字与社会化营销代理公司Engauge合作共同成立的专注于社会化营销的合资公司。
威动营销公司 旧Logo（2012）
威动营销公司 新Logo（2014）
合照左起：陈一枬，Raghu Kakarala，陈亮途，Rick Milenthal相关网址
杰士邦官网：http://www.jissbon.com/
杰士邦官方微博：http://weibo.com/p/1006061677892343/home?from=page_100606&mod=TAB#place
威动营销官方微博：http://weibo.com/p/1006062818170850/home?from=page_100606&mod=TAB#place
妙用话题建立品牌关联。
在世界杯的赛场上，最激动的时刻莫过于足球员“射”门之时。而在情爱中，“射”则是种激情快感的体验。赛场中抑或赛场外，每个人都渴望成为射手。杰士邦以此作为营销切入点，发起了#我是射手#的话题讨论活动，通过 KOL 在微博上传播系列画面感强文案调皮的海报，吸引网友关注话题，并带动了部分网民自发性跟风创作。
在世界杯赛事期间，杰士邦巧妙通过一语双关的话题活动，形成网友对“世界杯、情爱以及杰士邦”的强认知关联，大大强化用户的品牌记忆。
活动关联海报
活动关联海报
段子手@一起神回复 发布话题微博
段子手@日式冷吐槽 发布话题微博发酵事件促发全民互动。
球赛中，人们关注输赢，关注进球，关注“金靴奖”花落谁家。
杰士邦顺势推出“金J奖”，意图不言而喻——借“金靴”的高知名度，应运而生“金J“，同为业界“标杆式奖项”，同样奖励“射手”，同样吸人眼球。
1. 悬念制造：模糊的马赛克比“原图”更诱人。
事件开始前，杰士邦微博发布多张打码图片制造悬念，引发网友猜测和讨论。最后公布真相，图中是一个刻着“金 J 奖”的纯金安全套奖杯。“金 J 奖”的出现让网友产生更多的疑问，从而更关注事情发展。
马赛克图片
2. 活动发布：联合KOL发布比官方发布更带感。
所有疑问，随着活动发布而有了答案。杰士邦官微联合中国微博段子手第一人 @李铁根 启动杰士邦金J奖活动，以“铁根”升级“金根”为噱头，刺激网友争说“我是射手”，“最佳射手”将获得金J奖奖杯。李铁根作为网络平台上高质名人，与他联合发布活动，更能引起网友甚至其他 KOL 的关注。更重要的是，他叫“铁根”，活动叫“ 金J ”，让活动具有更多看点，让网友有更多吐槽（讨论）点。
李铁根微博发布 截图3. 高潮出现：网友的兴奋是源于有效的刺激。
活动发布后，“铁根升级金根”这个梗成为网友兴奋源，网络红人KOL主动吐槽，随后一些恶搞视频、恶搞金 J 奖图片、其它金 J 奖段子等 UGC 内容陆续出来，推动金 J 奖相关话题迅速登上微博热门话题，相关话题突破2000万次阅读量。话题的登榜亦让更多人知道这件事，并且参与到话题中并引发更多的互动。
微博红人@五行属二 转发截图
#纯金安全套金 J 奖#微博话题截图目录“传播” 内容引用自：威动营销执行合伙人——陈亮途先生的文章《杰士邦：借势世界杯的情趣营销》
资料搜集：广告门网站http://www.adquan.com/
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