The Core Readers
作为基本读者或忠实读者其每天阅读报纸的时间在0.5小时以上或每周阅读杂志的时间在1小时以上的读者。
核心读者=(每天阅读报纸的时间在0.5小时以上或每周阅读杂志的时间在1小时以上的读者人数/阅读过报刊的读者人数)*100%
每天阅读报纸的时间在1.5小时以上或每周阅读杂志的时间在4小时以上的读者(通常占读者总数的20%)。
每天阅读报纸的时间在0.5-1.5小时或每周阅读杂志的时间在1-3小时的读者(通常占读者总数的50-60%)。
轻度读者:除重中以外的读者。
核心读者,重中轻度读者这些指标是报刊对于受众数据化的测评方法。读者的这些指标应当调查清楚:年龄,学历,职业,经济状况,消费习惯,文化消费比重,思想观念,价值取向,时尚感,社交观念,美学观念,人生态度,休闲观,对媒体的态度,气质,个人爱好,特殊需求,等等。越是了解得清楚,越有助于刊物确定市场定位,编辑思想,刊物风格,营销手段,推广策略,广告目标,收支指标,等等。要作读者调查,最好能双管齐下:即委托市场调查机构来进行,也由投资者和办刊人自己来作。
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