Nike＋

Nike+是耐克公司研发的一系列健康追踪应用程序与可穿戴设备的概称，包括Nike+Running, Nike+iPod, Nike+Move, Nike+Training, Nike+Basketball等手机应用程序以及Nike+Sportwatch, Nike+Fuelband, Nike+Sportband等穿戴式设备。

Nike+"跑鞋通过无线Nike+iPod运动组件与iPod实现信息互通 将Nike+运动鞋与iPod连接后

 iPod就可以存储并显示运动日期，时间、距离、热量消耗值和总运动次数，运动时间，总距离和总卡路里等数据

 使用者可以通过耳机或安装iTunes的电脑来了解这些实时数据

 现在Nike+支持机型有：

 iPod Nano全系列

 iPod Touch全系列

 iPhone系列：ios 3.0以上均可

 android系列：android2.3及以上

主界面1Nike+ Running同样需要进行登陆后才能使用，除了支持Nike+的账号，还同时兼容新浪微博和腾讯QQ这两大

社交媒体作为接口。但通过第三方登陆的话，需要经历一个繁琐的注册过程，填表填到手指抽筋，所以还是建议大家直接先在网上注册好Nike+的账号直接登陆比较省事。

主界面2

Nike+ Running的主界面被巧妙地设计了一个3D的跑道，滑动屏幕会依次显示活动、好友、挑战等各个功能的入口；跑道的上方则醒目地显示你的跑步总距离、次数、速度及平均nikefuel 的消耗指数，这些醒目数据累积的成就感正是让你迈开脚步的动力。

跑步类型中提供了四种不同的选择，基本跑步：无设定目标的进行自由跑步；距离跑步：设定跑步距离进行跑步；跑步计时：设定跑步时间进行跑步；加速跑步：以自己的最佳成绩为目标进行跑步。选择完类型就可以马上开跑起来了，Nike+ Running的记录仪表盘设计较为简单，速度，时间，距离居中显示；通过左上角翻屏可以切换到GPS地图轨迹记录页面，在最新版的Nike+ Running上已经修正了轨迹偏移的问题。

基本功能1

Nike+ Running的社交与分享系统大致可分为好友圈，线上助威和社媒分享。好友圈虽然不像那些开放式社交方式迅速累计好友，但认证模式却能有效提升好友圈的质量，通过熟悉的朋友介绍的朋友总比一大群僵尸粉来的靠谱，同时也保证了社区高效的线上与线下的互动交流；线上助威同样源于你的社交媒体圈，当朋友看到你的跑步状态并点赞，你就能在跑步时身临其境般的听到加油声，这种双赢的效应不仅给跑者以激励也感染着旁观者加入到跑步的行列；在社交媒体分享功能上Nike+ Running也十分顾及到用户隐私信息的保护和尊重，用户可以自由选择分享的内容和范围。

Nike+ Running的荣誉系统带给用户的则是可视化的成就感，看着自己的色彩等级一天天的变化，获奖记录里琳琅满目的奖杯徽章以及不断被刷新的各个纪录成绩，让你每天都有出门去跑的冲动。

基本功能2

基本功能3

在最新的 Nike+ Running 中我们还意外的发现了新增的教练功能，类似的功能我们曾在 Nike 的另一款健身应用 Nike Training 中见到过。此次将这些从初学者到马拉松的训练计划添加进来，显然是增加了 Nike+ Running 除了社交功能外有关专业跑步方面内容欠缺的短板，相信已经有不少朋友为了新赛季的PB已经开始使用起了教练功能了吧。

当然对于那些严肃的，需要专业数据记录和统计分析来提高成绩的跑者来说 Nike+ Running 也许就显的不那么专业了，如果你刚刚接触跑步或是还没有迈开那第一步，那相信Nike+ Running会是一个不错的选择来让你爱上这项孤独的运动。

NIKE+SPORTWATCH GPS

一、基本资料

Nike+ sportwatch gps是NIKE公司与TOMTOM公司推出的运动型手表。

Nike 训练营训练应用程序随时随地都能提供你专属的个人教练。 赢得 Lea Michele 和 Rihanna 专属训练师 Ary Nuñez 的 NTC 最佳奖励运动计划,以包含五位职业运动员的全新训练型态和超过 60 项量身打造的运动计划,练出属于你的窈窕体态、美丽曲线和强健体魄。                  

这套综合训练应用程程从世界级运动选手身上汲取灵感,并且特邀 Nike 专业教练群研发制作而成,Nike 长期以来的训练研究和专业都在此汇集成独一而二的个人专属体验。动态训练是以功能性体能训练为基础的。详细的动作指示和语音指导能辅助你正确完成训练。你可以在 Nike 训练营中设定专属的训练音乐和目标,打造最具效率和效果的运动计划,快速获得训练成果。

Nike+Trianing Club

      全身运动计划(30 或45 分钟)。重点专业选手级运动计划(15 分钟)。将你最喜爱的一项训练计划设为你的“快速入门”。

由 Rihanna 专属训练师、职业运动员、Lea Michele 及瑜珈指导老师等人带领的运动计划组合而成的专属最佳奖励。

90 多项多层面、全方位的训练动作,打造肌力、有氧、间歇和核心基础训练。

功能操作简易,让你充分享用各项运动计划。选择目标和体能等级,接着由这份训练计划清单中选出符合你所定条件的项目。

从个人音乐数据库中选出专辑和播放列表,搭配运动计划播放。

让语音指导在训练过程中为你打气,带领你正确完成训练。

随时查看各项训练的逐步指示和示范视频。

追踪运动计划记录和训练进度的详细信息。

在 Facebook 和 Twitter 上分享运动计划和最佳奖励状态。

       准备健身

       iPod-nano是完美的伙伴。它给你一些急需的音乐动机和提供实时反馈。由于Nike+支持和计步器内置iPod-nano，无需连接接收器或使用鞋传感器来跟踪你的步骤，距离，速度. 时间，        和燃烧的卡路里。把你的iPod-nano去。

       检测你的运动轨迹

       在你的训练结束后，使用iTunes同步iPod-nano到Nikeplus.com来跟踪你的日常活动和目标，检查你的NikeFuel，并监测你的轨迹给你自己和你的朋友。iPod-nano轨道的距 离，速度，        时间和卡路里。

       运动之后

       跟踪目标，获得的成就，并分享所有在facebook和Twitter。让你的锻炼更iPod-nano。

       跟踪你的行走轨迹

       iPod-nano的计步器跟踪步骤，卡路里，时间和距离。跟踪个人行走轨迹一整天。

　 耐克希望的是，消费者的体验不是仅限于具象的产品，而是从身体到思想对品牌的一次连接和认同。

　 连接和认同的基石，产品之上，数字化服务、情感精神、社会价值，这些，将会是重要的元素。营销是一个复杂的科学的却又极其依赖人性的结构体，但在耐克的营销体系中，这三种    基本元素组合在一起，左右着它的人才需求和工作方式，决定了它的营销创意和ROI衡量。

　　如果我们去找耐克数字化的源头，所有这些服务，都会把我们带回到Nike+。

      2006年5月，耐克与苹果公司联合发布了Nike+iPod，与耐克跑鞋中的芯片相连，记录跑者的跑步数据。在随后的八年时间里，耐克又相继推出了运动手环Nike+SportBand、跑步GPS           APP、运动手表Nike+ SportWatch GPS及动量手环（Nike+ FuelBand），增加了GPS定位功能，发明了名为“NikeFuel”的能量概念，让跑者之外的所有运动者都可以在这个平台上对      比数据。

　 回顾Nike+延伸出的产品，我们可以看到：产品逐渐摆脱硬件的束缚，越来越方便运动爱好者的使用。Nike+平台在全球吸引1800万人注册账号，2013年在中国，注册用户增长            130%Nike+ APP的下载量从2012年的57万增长到258万，增长了350%。借助Nike+的产品，用户获得自己的运动时间、创造的动量、路线等数据。更重要的是，可以将这些数据上传到    耐克Nike+社区，得到专业的建议，分享给其他用户。基于对运动的喜好，一个“圈子文化”得以形成，耐克公司拥有了自己的数字化社区。

　　传播价值

　　一个运动品牌，为什么要建立一个数字化社区，而且还基于此推出数字产品？

　　一切始于消费者。

　　耐克的主要消费群是青少年——男性消费者在17~22岁、女性消费者在17~25岁间，而他们大部分时间就泡在数字化社区中。

“如何让他们与品牌更亲近、并参与品牌？社交网络的沟通和经营是非常重要的，Nike+就是扮演这样的一个角色。

早在Nike+iPod诞生前，耐克就已经开始重视社交网络沟通。2006年世界杯在德国举行，耐克和谷歌合作为球迷创建了joga.com，这一社区允许来自140个国家的球迷在社区交流，谈    论自己喜欢的球员和球队、观看并下载比赛录像短片、信息等。Joga是世界首家足球迷的社区网站，更是耐克迈向“网络社区”概念、和消费者直接沟通的第一步。除此之外，耐克      还尝试使用MySpace、YouTube、Facebook等平台。

　 虽然一开始，Nike+是因为跑步运动而产生，但随着Nike+ FuelBand、Nike+ Basketball一系列产品的推出，在旧金山成立实验室Nike+ Fuel Lab鼓励开发者针对Nike+FuelBand开发新应      用，耐克已将Nike+的触角延伸到了其他类别的运动当中，一个基于Nike+的数字生态正在形成。

　　无论多么丰富多样的事物，其多元样貌的背后必然有逻辑的原理在支撑，基于这样的信念，古希腊罗马学术成为欧洲文明发源的基本元素之一。在Nike+多元化产品的背后，是一个符    合逻辑、能以简单文字表达的思考：耐克的竞争对手不仅是运动品牌，而是所有炫酷品牌，它们有可能是用创新方便消费者生活的电子品牌苹果、三星，有可能是涉足实体产品的科      技公司谷歌，有可能是快速更新产品的时尚品牌H&M、Gap，在青少年消费者有限的预算中，彼此间是一种此增彼减的关系。

      Nike+将引导的是一场全球运动的革命：运动变得可以随时随地、可以自我激励、可以社交分享。而在这场革命中，耐克正在脱离传统的运动服饰鞋类企业，新模式中，Nike+就像操作    系统，将各类运动的产品“硬件”与消费者连接在一起。

　　数据魅力

　　基于Nike+社区交流，产生了庞大有效的消费者数据：用户基本信息，不同年龄、性别、职业消费者在不同时间、地点的运动习惯，最多人跑步的路线，最适合跑步的区域等等。虽然    目前据耐克介绍，Nike+平台的价值更多体现在社交与消费者沟通层面，但如果只将它作为另一个运动垂直SNS，就低估了它的潜能。

　　基于保护用户隐私以及市场成熟度的考虑，耐克公司还没有充分向外界展示出大数据的魅力，但是从现有的服务和产品中，已经能够看到一些端倪。文章前面所提到的热门跑点推荐，    为运动喜好者提供引导，是耐克挖掘数据为跑者提供的额外服务。此外，这些一手的数据可以为产品设计提供重要参考。耐克跑鞋设计总监Robert在分析Nike+后台数据时，发现很多      消费者喜欢在晚上跑步，于是激发了他在设计跑步鞋时加上更醒目反光条的灵感，让产品更加方便。

除了Nike+社区这个平台外，耐克在其它数字媒体上也都保持着“创新和实验”的态度：建立运动爱好者的社区网站，在微博、微信上拥有自己的足迹。

“耐克品牌应该是24小时全天、365天全年无休与消费者沟通。”数字媒体是容易达成实时沟通的渠道。

实时沟通与反馈，这对人员配置、工作流程、部门沟通、外部协作模式都提出了更高的要求。2012年临近伦敦奥运会期间，耐克在全球二十五个国家推出了“活出你的伟大            （FindYourGreatness）”传播项目，它的核心是重新诠释“伟大”，鼓励每个普通人活出自己的伟大。它试图告诉人们：不仅冠军和纪录保持者们渴望超越自己的极限，日常生活        中每一个普通人也在力求超越自己，达成自我设定的目标，收获属于自己的伟大时刻。在这个全世界的目光都聚焦在顶尖运动员们身上的特殊时刻，它传达出的信息——激励任何想      要在运动中取得突破的普通人。

作为宣传的关键一环，“活出你的伟大”在中国市场被注入本土内涵，TVC之外，更加注重微博沟通。奥运会期间，一支由耐克、广告创意公司W+K（Wieden+Kennedy）、互动营销     公司AKQA、睿域（Razorfish）和传立媒体组成的数十人团队聚集在上海的一间临时布置的办公室内，17天紧跟赛事和话题，协作发布内容：简洁感人的文案，配上一幅没有具体运动     员或地点所指的图片，一句振奋人心的口号“活出你的伟大”和耐克标志性的Logo，让耐克的沟通深入人心。 这个团队没有以往广告主与代理公司间合作的具体分工，不再有严格的     创意、媒介、互动之分，而是根据项目性质分成了三组——其中一组关注赛事及媒体报道；一组关注消费者的反     应，在此二者关注的内容基础上，头脑风暴产生文案创意；另一     组负责与文案搭配的图片设计。方案出来后，全程参与的耐克市场部及传播部工作人员会快速审核，来自广告主的反     馈也必须是实时的。人员配备和工作流程的建立，从机制上     保证了实时创作的可能。

“不要看你与竞争者之间的差距，而要看自己与潜力之间的差距。”这是耐克公司总裁马克·帕克（Mark Parker）经常对员工说的一句话。究竟，耐克还可以做什么保持品牌的创       新？

Nike+是一个例子，让Nike+数字生态引导消费者去想他们还可以拥有什么、如何发挥运动潜能；转变营销思维与消费者沟通品牌精神，亦是一个不可或缺的元素。在这场争夺“钱        包”的博弈中，耐克希望消费者的体验不仅限于具象的产品，而是一种对品牌的认同。

这样的营销理念，与近几年兴起的社会行为驱动型营销（Movement-based marketing）内涵不谋而合。在行为驱动型营销中，营销是鼓励行动，而非广而告之。消费者会认为他们不    仅仅是购买一个品牌，更是在“参与”一个与他们志同道合的品牌。一些品牌已经找到了适合它们的社会风潮，定义了品牌与消费者可以共同参与的“社会运动”，苹果多年前就想      通了，多芬用“真美运动”尝试着，耐克打造的，是一场数字化运动风潮。

暑假本是青少年一年当中最轻松最适合多多运动的时期，然而电脑越来越占据他们的生活，成为他们生活的中心点。2013年夏天，为了让青少年们运动起来，耐克开展了主题活        动“出来出来”。活动覆盖多个城市，包含线上传播和线下活动两个部分：线上，从7月4日起每晚七点，借由@JUSTDOIT及明星名人微博发出“运动闹钟”，以风趣的语言、图片和    短片形式向青少年们传递运动的信息，并提供参加耐克运动活动的资讯，号召青少年走出家门去运动、去流汗；线下，知名运动员和爱好运动的明星来到青少年中间，激励他们多运      动，同时耐克在北京、上海、广州组织晚间篮球、足球、跑步、女子健身等各项运动，把城市变成“运动场”。在这个活动中，耐克的一个重要任务，是让消费者感受到运动可以变      成生活形态的一部分。

不仅品牌营销会依据这样的理念，即使在产品推广时也不例外。据耐克介绍，在针对一些产品进行特定的沟通时，一个绝对重要的关键标准是“创新”。“一个营销活动不够启发或创    新，我们是不会做的。启发、创新，这是营销要传递的重要理念。

参考资料

Nike+官网：https://secure-nikeplus.nike.com/plus/

爱燃烧网：http://iranshao.com/articles/app_nike

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