品牌定义（美国市场营销协会（ AMA ））

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美国市场营销协会(AMA)对品牌的定义如下：A name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them which is intended to identify the goods or services of one seller or a group of sellers and to differentiate them from those of competitors. (AMA, 1960)

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合应用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。

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美国市场营销协会

该版本定义是由美国市场营销协会(AMA)于1960年提出。

美国市场营销协会（American Marketing Association，简称AMA）于1937年由市场营销企业界及学术界具有远见卓识的人士发起成立。如今，该协会已发展成为世界上规模最大的市场营销协会之一，拥有30,000多名会员，他们在世界各地从事着市场营销方面的工作、以及营销领域的教学与研究。作为面向营销人的领先机构，美国市场营销协会被视为市场营销从业者和学术研究人员的可信赖的主要资源平台。提供最值得信赖的市场营销资源，帮助会员了解市场营销领域的相关知识、培训以及各种实用工具，获得裨益终身的经验、有价值的市场信息和业务联系。

理论概念评价编辑本段 回目录

由于AMA的权威性，因此这个定义也就最多人采用，其实它只是从品牌的“体貌特征”而言，实质是商标的定义。更多的是从识别功能的角度来定义品牌。没有关于品牌价值、企业无形资产的内容。

英文单词“brand”的来源有很多种说法，大家比较认同的有两种：一种是说来源于古代斯堪地那维亚(Norse)语中的“Brandr”一词，另一种是说来源于古法语中的“brandon”一词。尽管来源不同，但它们均有“烙印”的含义，意思是用烧红的烙铁给牲畜打记号。这个记号当然不是烙给牲畜看的，而是烙给买者(受众)看的。这就非常形象地表达了品牌的含义——“在消费者(受众)心中留下烙印”。