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摘要:商业品牌视觉感知固然极为重要,然而品牌命名才是创立品牌的第一步。名不正则言不顺,言不顺则事不成。一个好的名称,是一家企业、一种产品极为重要的品牌资产之一。[阅读全文]
摘要:品牌回忆可以用以检测品牌的整体知晓度以及广告效果。在品牌知晓度中,品牌回忆指的是这样一种状况:给定一个产品种类,在不进行进一步提示的情况下,让消费者指出或回忆一个品牌。如果消费者成功回忆某企业的品牌,这[阅读全文]
摘要:虚拟品牌社区[阅读全文]
摘要:品牌轮的具体内容及重点要素。[阅读全文]
摘要:具体内容 美国营销学家菲利普.科特勒(Philip.Kolter)认为:品牌是一个名字、称谓、 符号、设计或是上述的综合,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。提出者信息 P[阅读全文]
摘要:详细内容美国市场营销协会(AMA)对品牌的定义如下:A name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them which is in[阅读全文]
摘要:名称品牌资产(Brand Equity),也称品牌权益。提出者大卫·艾克(David A. Aaker):品牌资产的鼻祖人物简介大卫 艾克大卫·艾克是先知品牌战略咨询公司(Prophet Brand S[阅读全文]
摘要:品牌符号指品牌当中能够被消费者感官认知的部分。包括:品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌角色、品牌传奇、品牌音乐、品牌外观七个部分。品牌符号的设计原则主要有:易记忆、有含义、受欢迎、可转移、调整性和保护性[阅读全文]
摘要:课程名东北大学公开课:老上海广告大师[第1集] 郑曼陀[第2集] 杭稚英[第3集] 谢之光[第4集] 胡伯翔[第5集]&n[阅读全文]