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特斯拉

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1.品牌概述 编辑本段回目录

特斯拉特斯拉

特斯拉简介特斯拉2003年7月1日,马丁•艾伯哈德与长期商业伙伴马克•塔彭宁(Marc Tarpenning)合伙成立特斯拉(TESLA)汽车公司,并将总部设在美国加州的硅谷地区。特斯拉致力于用最具创新力的技术,加速可持续交通的发展。特斯拉在技术上为实现可持续能源供应提供了高效方式,减少全球交通对石油类的依赖;通过开放专利以及与其它汽车厂商合作,大力推动了纯电动汽车在全球的发展。与此同时,特斯拉电动汽车在质量、安全和性能方面均达到汽车行业最高标准,并提供最尖端技术的空中升级等服务方式和完备的充电解决方案,为人们带来了最极致的驾乘体验和最完备的消费体验。 特斯拉汽车公司生产的几大车型包含Tesla Roadster 、Tesla Model S 、双电机全轮驱动Model S 、Tesla Model X 。

2.品牌符号编辑本段回目录

名字由来
特斯拉标志Tesla (特斯拉) 工程师最初为一辆搭载交流感应电机的跑车设计了动力总成,而该跑车是 Nikola Tesla 在 1888 年的专利,特斯拉公司的名称便由此而来。

产品
Tesla Roadster
Tesla RoadsterTesla Roadster

全球首款量产版电动敞篷跑车,由坐落于美国加利福尼亚州硅谷的Tesla Motors生产。2008年二月,Tesla公司的创办者之一埃伦马斯科(Elon Musk)购得第一辆Tesla Roadster。这是第一辆使用锂电池技术每次充电能够行驶320公里以上的电动车。该项世界纪录(501公里)也是由Roadster在2009年10月27日澳洲举办的Global Green Challenge上创立的。在美国最低售价为109000美元,在英国的最低售价为86950英镑,在欧洲大陆的最低售价为84000欧元。身为电动车,Roadster在欧洲也有资格享有政府补贴。
特斯拉开发的第一款车Roadster,是在莲花汽车公司(Lotus)的Elise跑车基础上开发。电动汽车最主要的三项技术是电池、电机和传动系统。特斯拉的传动技术来自AC Propulsion公司;它的电池采购自松下生产的18650电池;它的电机,采购自台湾富田电机。

Tesla Model S
Tesla Model STesla Model S

由Tesla汽车公司制造的全尺寸高性能电动轿车, 
于2012年年中投入销售,而它的竞争对手则直指宝马5系。在Tesla汽车公司中,Model S拥有独一无二的底盘、车身、发动机以及能量储备系统。
欧洲新车安全协会(ECAP)五星评级
美国国家公路交通安全管理局(NHTSA)五星评级
配备自动驾驶功能硬件    双电机全轮驱动
百公里加速仅需3.3秒        最高502公里续驶里程


Tesla Model X
Tesla Model X
Tesla Model X

2012年2月9日,美国Tesla Motors公司发布了全尺寸纯电动SUV车型Model X,其后门采用设计前卫的鹰翼门造型,鹰翼门以向上折叠的方式打开,因此不占用空间,即使在最狭窄的停车场也能轻松实现第三排入座。而依靠动力强劲的电动机驱动,其0-96公里/小时加速时间为5秒内。 这款全尺寸纯电动SUV在2015年量产。Model X 将MPV的大空间、SUV的优势、电动车的优点融合在一起。




3.品牌历史 编辑本段回目录

创始人

 创始人 马丁•艾伯哈德 创始人 马丁•艾伯哈德

马丁•艾伯哈德,Tesla电动汽车(Tesla Motors)的联合创始人和第一任首席执行官(CEO)。
马丁•艾伯哈德1960年5月15日出生于美国加利福尼亚州的伯克利, 马丁•艾伯哈德从小就非常热衷于跑车,但同时对于美国石油对中东的进口依赖,同时对于全球气候变暖也有着深刻的担忧,这最终导致他与MarcTarpenning共同创办硅谷第一家汽车公司:特斯拉。


品牌发展历程

硅谷工程师、资深车迷、创业家马丁•艾伯哈德(Martin Eberhard)在寻找创业项目时发现,美国很多停放超级跑车的私家车道上经常还会出现些丰田混合动力汽车普锐斯(Toyota Prius)的身影。他认为,这些人不是为了省油才买普锐斯,普锐斯只是这群人表达对环境问题的方式。于是,他有了将跑车和新能源结合的想法,而客户群就是这群有环保意识的高收入人士和社会名流。

2003年7月1日,马丁•艾伯哈德与长期商业伙伴马克•塔彭宁(Marc Tarpenning)合伙成立特斯拉(TESLA)汽车公司,并将总部设在美国加州的硅谷地区。

2003年,T-Zero换上锂电池后行驶里程就达到了480公里。特斯拉花了约五年时间的打磨,才把Roadster推上市。在这期间,主要时间和金钱花在了研发上。譬如,特斯拉电动车引以为傲的续航能力,来自由七千多颗电池组成的电池包,即使短路也不会着火,个别电池损坏不会影响其他——这套电池控制系统是特斯拉自己的,到目前为止还没有出过电池故障。而且,这一模式还能保证它随时可以用到最先进的电池来装备特斯拉电动汽车。

2004年2月,埃隆•马斯克向特斯拉投资630万美元,但条件是出任公司董事长、拥有所有事务的最终决定权,而马丁•艾伯哈德作为特斯拉之父任公司的CEO。
 
2004年到2006年,虽然公司人数一路由20人增至150人。但首款车型Tesla Roadster的研发工作却遭遇了瓶颈。

2007年,危机集中爆发,而变速箱问题成为导火索。普通电动车不配备多级变速箱的情况俨然不能满足Roadster的需求。

2007年,由Ze'ev Drori接任特斯拉的CEO职务,Ze'ev Drori是Monolithic内存公司的创始人,在硅谷同样有相当高的知名度。

2008年,新CEO上台之后解雇了几位关键人物,实际上包括创始人马丁•艾伯哈德以及其搭档Marc Tarpenning都先后相继离开了特斯拉,这其中主要原因可能是由于马丁•艾伯哈德在成本控制方面并没有让埃隆•马斯克满意。 

2008年2月,TESLA开始交付第一辆Roadster。

2008年10月,第一批TeslaRoadster下线并开始交付。随后,Tesla用了8周时间,将一辆Smart改装成电动车,改装项目包括底盘、电池、电机和电控系统。Musk用先进的技术打动了戴姆勒,后者最终投资5000万美元收购Tesla 10%的股份,两家公司也进入更紧密的战略合作阶段。不久后,Tesla又与丰田签订合作协议,为丰田提供电池组以及电动发动机。为了维持现金流,Musk又拿出了自己仅存的6000万美元,用于生产和工程的流动资金。

2009年,奥巴马和朱棣文参观Tesla工厂,Tesla也成功获得美国能源部4.65亿美元的低息贷款。

2010年6月,特斯拉登陆纳斯达克,IPO发行价17.00美元,净募集资金1.84亿美元,融资额达2.26亿美元。开盘当日,埃隆•马斯克也在帐面上力挽狂澜地赚了6亿3千万美元,特斯拉成为目前唯一一家在美国上市的纯电动汽车独立制造商。 

2010年7月,该公司挖来了苹果的零售店副总裁 乔治•布兰肯西普(George Blankenship)来负责它的零售战略,他将在该电动汽车公司出任汽车程序副总裁,帮助推动新汽车的开发。 

2012年6月22日,美国加州Fremont的特斯拉工厂,公司生产的全新电动车系列“Model S”首辆电动跑车正式交付。

2012年10月,特斯拉汽车公司获得加州能源委员会(California Energy Commission)一项价值1000万美元的专款资金,用以生产特斯拉Model X SUV,并进一步扩建其弗里蒙特(Fremont)工厂
2013年5月初,特斯拉宣布其2013年第一季度首次盈利后,一时成为全球瞩目的焦点。近一个月内,它的股价涨了约80%,正在向100美元冲刺,市值突破100亿美元。

2014年2月19日下午,特斯拉汽车发布了2013年的致股东邮件。邮件显示,第四季度,特斯拉取得了创纪录的汽车销量,而年营收超过20亿美元。与此同时,特斯拉还希望降低电动汽车的成本。


品牌独特性

纯电动汽车

特斯拉取消了传统的4S店,而采用体验店销售模式。体验店由特斯拉直接管理,与经销商无关。特斯拉是首个依托互联网销售的汽车品牌,只有体验店、只用订单模式。

Tesla (特斯拉)的先进电力传动系统具有出色的性能。与需要数百个运动零件的汽油内燃机不同,特斯拉电动机只有一个运动部件:转子。


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争议事件


起火事故

 当地时间2013101日,一辆特斯拉Model S在美国华盛顿州肯特(Kent)的公路上碰撞金属物体后起火。随后失火场面的照片和视频在网络上广为传播,引发关注和热议,以及对于电动车安全性的质疑。

201310月底,另外一辆Model S在墨西哥发生起火事故,原因是驾驶者在转弯时撞上、并穿过了一座水泥墙,最终撞在一棵树上停了下来。

201311月,一辆2013Model S在田纳西州高速公路上与一辆牵引车(tow hitch)相撞后起火,后者插入Model S底盘。

201474日上午,一名偷车嫌疑犯从Centinela大街5800街区的一家代理店中偷走一辆 Model S后驱车逃逸,在警方的追捕过程中,该车速度高达时速100英里,最终在与另一辆汽车相撞后冲向街边的路灯灯杆,逃逸车辆撞到灯杆后随即一分为二,后半身牢牢嵌入附近一栋建筑物入口,而前半身则因电池起火发生爆炸。

充电问题

 2014年,随着挪威南部步入寒冬、气温骤降,越来越多的Model S车主抱怨汽车充电问题,尤其当气温降至0 ℃以下。特斯拉当时也承认,当气温低于0 ℃时,Model S会遭遇充电问题。[37] 20142月,特斯拉创始人兼CEO艾伦马斯科向挪威用户表示道歉,主要因为旗下Model S电动汽车因技术故障而导致充电困难。

商标问题

从申请时间来看,占宝生是中国商标网查询结果中最早对英文“TESLA ”商标提出申请的人。200696日,占宝生以个人名义首次对“TESLA”商标进行注册,申请号55889472009628日,“TESLA”商标申请注册成功,占宝生成为合法拥有人。占宝生于2007518日及200942日又分别对“特斯拉”和“TESLA MOTORS”两个商标进行申请注册,申请号为60555037298183。目前这两个商标处于“异议复审待审”状态。20061230日,一个名叫乔伟伟的人曾以个人名义申请了一个商标,其中包含“TESLA MOTORS”、“特斯拉”以及图片三种元素,注册号5819809。该商标中虽然包含了和占宝生申请的“TESLA”商标相似的元素,但仍于2010121日被核准通过。

乔伟伟于201356日成功将该商标转让给特斯拉发动机有限公司,即Tesla公司,注册地址也随即变更为美国加州帕洛阿图鹿小溪路3500号。也就是说,Tesla公司目前也拥有一个受法律保护的Tesla相关商标,只不过这个商标有近似嫌疑,并且申请时间晚于占宝生。 

安全漏洞

2014715日,360在报告中称,Tesla Model S型汽车应用程序流程存在设计缺陷,利用漏洞可远程控制车辆,实现开锁、鸣笛、闪灯、开启天窗等操作,并能够在车辆行驶中开启天窗。此前有国外媒体报道,有黑客利用特斯拉的6位数密码实现对汽车的远程操控,但对智能汽车发起攻击的技术门槛仍然很高。


4.品牌影响力编辑本段回目录

 
2014年,特斯拉公开了自己的全部专利。
2015年特斯拉发布了今年第一季度销售报告,第一季度汽车出货量为10,030辆,比去年同期增长55%。
根据美国电动车联盟(ElectrificationCoalition)对美国上半年豪华汽车市场的研究得出,特斯拉ModelS占据了美国上半年豪华汽车销售总量的8.4%,特斯拉在美上半年销量超越宝马、奥迪、奔驰。
特斯拉Model S车主全球行驶10亿英里 节省1.73亿升燃油可绕行地球四万圈、相当于86500辆与特斯拉同级别燃油车停驶一年在中国,特斯拉Model S的累计行驶里程也达到了4500万公里,节省543万升汽油,减少1.6万公斤二氧化碳排放。
2015年,特斯拉霸气荣登美国麻省理工评“全球50家最智慧公司”榜首。


进驻中国

特斯拉内饰特斯拉内饰

到2014年秋天,北京、上海售后服务中心将落成。该中心也将具备销售功能,未来希望全国大部分地区都能在半径200公里的范围内都能找到服务中心。
由于特斯拉车价较高,导致很多特斯拉粉丝望而却步,2013年6月3日特斯拉已与招行信用卡就汽车分期业务达成战略合作,为购车客户提供了12期、24期、36期、48期四种月供期数选择,这样大大的降低了购车门槛,对大部分特斯拉粉丝来说绝对是一个利好消息。在全国大举建设50座超级充电站、700座充电桩,与联通等运营商推动汽车信息化合作、打通新能源车免费上牌政策等一系列措施,特斯拉逐渐得到了来自政策环节的支持,也建立起了一张覆盖全国的充电网络。2014年初,特斯拉曾预期当年销量能达到4.6万~4.8万辆,中国市场有望达到1.4万~1.7万辆,占全球销量的30%左右。但到了年底在中国市场特斯拉出口量约4000辆,上牌量仅为1600辆,客户群体也主要集中在高端消费领域。显然,这一表现无法让特斯拉满意。于是,近期它连续在北京、上海、杭州等地推出了旧车置换、免费上牌等系列活动,试图带动普通消费群体的热情。
充电站充电站

在试图提升普通消费者热情的同时,特斯拉也在进一步完善基础设施,其中最重要的就是充电桩。
上海联通在松江人民北路营业厅建起了首个特斯拉充电桩,为联通、特斯拉用户提供免费充电、免费上网服务。这也是联通与特斯拉合作过程中最重要的落地环节。2014年9月份,联通与特斯拉签署协议,在全国20个城市建设超级充电站,同时在120个城市的400个联通营业厅建立充电桩。目前特斯拉充电桩已经在松江、闵行等区域落地,未来将计划在更多的营业厅网点部署该服务。但另一方面,线下充电只是作为一项额外的增值服务,双方合作更核心内容是在汽车信息化:“目前每一辆在华销售的特斯拉汽车都搭载联通提供的车载通信3G/4G服务,像车载导航、多媒体娱乐服务都可以通过3G网络实现。”


政策支持
2015年5月18日特斯拉宣布,其车主可以在天津直接申领新能源汽车牌照,在此之前则需要参加摇号+拍卖。截至目前,特斯拉已经可以在上海、杭州、广州、深圳以及天津5个城市获得新能源汽车牌照方面的优惠,说明这款进口纯电动汽车正在获得越来越多的本地化支持。


5.品牌启示编辑本段回目录



特斯拉特斯拉

对于新兴产业,商业模式很可能成为行业获取突破的关键。其实对于新能源汽车行业来说,政策与技术进步都不缺,但近年来行业却陷入了发展的困惑,前期各国政府均制定的新能源汽车目标普遍面临流产的尴尬。主要原因还在于新能源汽车的销售并未达到预期的速度,政府的政策推动给力,技术进步也在不断取得突破,但产业界迫于市场压力还是选择了收缩和防御。

特斯拉的成功无疑给苦于探索成功商业模式的新能源汽车行业点燃了一盏明灯,当理想照进现实以后,政府和产业界也势必会重拾信心。我们之所以浓墨描述特斯拉商业模式的成功要素是因为,特斯拉的成功相当于给产业界齿轮和市场需求齿轮找到了一种完美啮合的途径,而齿轮一旦啮合磨合,整个市场需求的创造也势必会拉开帷幕。对比此前新能源汽车政策梦想与需求现实之遥远,我们更相信这种被拉大的鸿沟某种侧面上反映了未来空间的巨大。



6.其他编辑本段回目录

 官网



特斯拉官网

特斯拉中国官网


联系方式

购买或咨询:400 919 0707

CNsales@teslamotors.com

联系客户支持或预约服务。

24小时服务热线:400 910 0707

ServiceHelpAPAC@teslamotors.com


7.参考资料编辑本段回目录

1.特斯拉专利开放对电动汽车行业的影响 .

2.特斯拉专利开放的原因  .

3.特斯拉开放专利的反向思维  .

4.特斯拉确定进入中国 七个城市成立售后服务中心  .下载之家 .

5.特斯拉“牵手”国机汽车  .新浪财经  .

6.特斯拉中国的那些事  .陕西汽车网 .2014-11-19  .

7.为直营模式点赞 特斯拉摘《消费者报告》三连冠  .环球网科技 .2015-02-06  .

8.特斯拉跑车Roadster升级 可续航640公里  .腾讯网 .2014-12-28  .

9.特斯拉开始发售Model S 将推快速充电技术  .腾讯网 .2012-06-27  .

10.新能源汽车优缺点盘点   2014年7月31日  汽车市场网

11.特斯拉的深层启示:正视新兴产业的差异特征      IT科技汇   2014-09-02 

12.“特斯拉旋风”的启示    东方财富网   2013年09月23日

13.特斯拉将如何改变世界    Tim Urban   2015年6月19日

14.百度百科

15.特斯拉官网




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