凯叔讲故事

凯叔讲故事是一个专门给孩子讲睡前故事的微信公众号，由著名主持人，有两个女儿的父亲——光头王凯创立。平台两天一次优质儿童绘本故事推送，每天一篇经典育儿文章推荐，更多互动活动为宝贝提供展示平台，帮助宝贝塑造健康的人格，和孩子一起成长 。

凯叔讲故事微信公众账号：kaishujianggushi

2013年03月14日离开央视，追求“问心而生，随性而活“的王凯，签约光线传媒，成立自己的工作室，现经营《凯叔讲故事》等优质自媒体。^[1] 《凯叔讲故事》为宝贝们讲优质的儿童绘本故事，微信公众账号、微博账号每两天一个新故事，听故事画画的“画剧”等活动为宝贝提供展示平台，每个故事都有一问，宝贝回答将会展示在下一个故事中，更多互动活动让宝贝大胆展示自我。故事需要传递正能量帮助宝贝塑造健康的人格，凯叔给宝贝们讲故事，每一个故事都是一次旅行。

凯叔与大女儿

凯叔原名叫王凯，是一名自媒体人。王凯，2001年毕业于中国传媒大学播音主持艺术学院的播音系97级本科班毕业后一直从事配音工作。2004年调入中国人名广播电台艺术之声任主持人，其间演播大量小说。2005年开始任中央电视台经济频道《财富故事会》栏目主持人，曾任中央电视台财经频道《对手》的王凯。2013年3月14日，王凯通过新浪微博宣布了从央视辞职的消息。辞职后创建了名为《凯叔讲故事》的公共微信。

凯叔

 

品牌标识

标示

凯叔讲故事，不止讲给孩子的故事。

 全集音频http://lebo.baidu.com/album/7341246?start=0&limit=20&song_id=10319847&fm=altg7&fr=ald_album_song&autoplay=false

凯叔自述：

    1. “凯叔讲故事”到目前为止没有接受商业广告，但通过节目告诉了孩子们怎么加入到他们的微信里，把听众，粉丝变成用户。譬如和视频网站合作之后，光看这个视频不知道在哪儿找我，要有广告，但是这个广告“凯子曰”在优酷播，我们看那个集中的拖拽点都是在广告上。在公众号中告诉大家怎么加“凯子曰”的微信，我怎么能让孩子们不反感，让孩子能听进去，而且一开始就愿意听这个广告。

   2.  自己不说广告，孩子们来说。凯叔现在找凯叔讲故事的魅力小主播，你把有多爱听凯书讲故事，然后怎么听凯书讲故事，怎么到微信里找凯叔这个话录出来，录出来之后把我和他的对话剪成一个对话放在前面去播。这个报名早就截止了，但到现在每天还在收到孩子们的这些广告的录音。这个孩子录完了以后，公众号每天换一个孩子播广告，那孩子说完这个广告之后，只是说完了吗？家长都得拿着这一期节目四处去传播，那每一个小主播，每一个孩子就是广告的一颗金种子，这个就是互助定制。而且让客户，用户帮助去完善，这个就是互联网精神。

·品牌问题

  1.“凯叔讲故事”的品牌口号是“凯叔讲故事，不只给孩子讲得故事”，可是现在已经完全变成了“给孩子讲得故事”，获得“孩子的哄睡神器”是一件好事，证明了微信号“信得过的质量”，但是孩子的父母呢？多数父母因为工作了一天身体疲惫，或者工作辛苦没有时间思考要给孩子讲什么故事好，当凯叔帮忙的时候，有的父母可能会选择把手机放在孩子的枕边，然后自顾自忙去了，还有就是一般要听故事入睡的孩子年龄普遍偏小，与家长无论从生活阅历，感情共鸣，事物认知方面应该会存在比较大的差异，有句话是这样说的”当你试图适合所有人的时候，你也就失去了所有人“，这是”凯叔讲故事“所面临的问题，也就是”品牌调性与品牌发声的不一致“

  2.在面对广告的问题上，“凯叔讲故事”微信也存在一些问题，在如今，创办微信公众号几乎已经彻头彻尾地变成了一个商业行为，既然是商业行为，广告的植入就是正常，不可避免的，但是在任何国家，每当“广告”与“儿童”挂钩的时候，都会引来无数的争议，根据我国现行广告管理条例四十二条规定，不得在针对未成年人的大众传播媒介，频率上播放广告，由此看来，“凯叔讲故事”这一行为已属违法，但现在对微信公众号的管理仍在逐步进行，所以这也是该品牌所面临的问题。

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搜狐传媒(人物采访) http://media.sohu.com/20131224/n392328628.shtml