品牌轮盘
达彼思这些由外而内的品牌要素分别是如图所示：
品牌轮盘的品牌要素
品牌特质（Brand Attributes）：这个品牌是什么？它的物理面、功能面特征为何？
品牌利益（Brand Benefits）：这个品牌能做些什么？也就是消费者使用了这个品牌后的结果为何？
品牌价值（Brand Values）：消费者使用了这个品牌后的自我感受是什么？别人又是如何看待用了这个品牌的人？
品牌个性（Brand Personality）：如果这个品牌是一个人的话，它会是一个怎样的人？(试着帮它写下栩栩如生的自我介绍。)
品牌轮盘是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具，有效的广告掌握了品牌的精髓，忠诚于该品牌之个性，传达了该品牌的价值；有效的广告永远与消费者有关联性，它与目标消费群说同一种语言，说他们认同的内容。
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