詹妮弗.阿克五个品牌个性维度

詹妮弗阿克

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  品牌个性维度的学者是美国著名学者珍妮弗·阿克尔(Jennifer Aaker)，1997年Jennifer Aaker第一次根据西方人格理论的“大五”模型，以个性心理学维度的研究方法为基础，以西方著名品牌为研究对象，发展了一个系统的品牌个性维度量表（Brand Dimensions Scales，BDS）。

  学术地位                                                                                

  斯坦福大学商学院,一般大西洋教授(2005）
  斯坦福大学商学院,教授(2004 - 2005)

  斯坦福大学商学院副教授(2001 - 2004)

  斯坦福大学商学院助理教授(1999 - 2001)

  加州大学洛杉矶分校安德森管理学院毕业,助理教授(1995 - 1999)

  哥伦比亚商学院访问助理教授(1998年秋季)

   教育

   斯坦福大学商学院(营销博士学位,博士辅修心理学,1995)

   加州大学伯克利分校(艺术心理学学士,1989年)

   荣誉、奖励和补助

   杰出的科学成就奖,SCP 2014

   奥蒙德家庭教师的家伙,2012 - 2013

   鹦鹉螺银奖蜻蜓效应,2011年

   Robert k . Jaedicke银苹果奖,2011年

   一般大西洋椅子2005年至今

   答:迈克尔•斯彭斯教授学者,2003 - 2004

   消费者心理学的社会职业生涯早期杰出研究奖,2003年

   消费者研究杂志》上杰出的评论家奖,2002年,2003年

   弗莱彻琼斯教师研究学者(斯坦福大学),2000 - 2001

   卓越教学奖(全校的奖项,斯坦福大学),2000年

   营销科学研究所资助,2000年

   花旗银行最佳教师奖(全校的奖项,加州大学洛杉矶分校),1999年

   乔治·罗宾斯最佳教师奖(加州大学),1998年

   香港国际科学研究资助,1997 - 1998

   cib国际科研补助金,1996 - 1999

   加州大学洛杉矶分校学术参议院拨款,1995 - 1999

   医药协会加入论文奖,1996(决赛)

   斯坦福大学),1993 - 1994:值得相交,Jaedicke学者,Psi Chi心理学全国荣誉协会,1989

  *实际 = 实际、家庭导向、偏向小城镇的

  *诚实 = 诚实、诚恳、真实

  *健康 = 健康、原生

  *快乐 = 快乐、感性、友好

  *大胆 = 大胆、新潮、兴奋

  *英勇 = 英勇、酷逼、年轻 

  *富有想象 = 想象丰富、与众不同

  *时尚 = 时尚、独立、当代

  *可靠 = 可靠、刻苦、安全

  *智能 = 智能、技术、团体

  *成功 = 成功、领导、自信

  *高贵 = 高贵、魅力、美丽

  *迷人 = 迷人、女性、柔滑

  *户外 = 户外、男性、西部

  *强壮 = 强壮、粗糙

例如：可达以“纯真”的个性，给人们以纯朴、诚实、有益、愉悦的感受；保时捷以“刺激”的个性，给人以大胆、有朝气、最新潮、富想象的感受；IBM 以“称职”的个性，给人们以可信赖的、成功的、聪明的感受；奔驰和凌志以“教养”的个性给人以上层阶层的、迷人的感受；万宝路和耐克则以“强壮”的个性给人以户外的、强韧的感受；“哇哈哈”则象征着幸福、安康、希望。

这套量表是迄今为止对品牌个性所作的最系统、也是最有影响的测量量表，据说可以解释西方93%的品牌个性（David Aaker，1996）。Jenniffer Aaker的品牌个性维度量表在西方营销理论研究和实践中得到广泛的运用。

例如有些市场研究公司在Jenniffer Aaker的美国品牌个性维度量表的基础上，结合定性研究的投射技术，发展出一些品牌视觉图，用以品牌个性研究。2001年，为了探索品牌个性维度的文化差异性，Jenniffer Aaker1997与当地学者合作，继续延用了1997年美国品牌个性维度开发过程中使用的方法，对日本、西班牙这两个来自东方文化区以及拉丁文化区的代表国家的品牌个性维度和结构进行了探索和检验，并结合Jenniffer Aaker1997年在美国品牌个性的研究结果，对三个国家的品牌个性维度变化以及原因进行了分析。结果发现：美国品牌个性维度的独特性维度在于强壮 (Ruggedness)，而日本是 “平和的”。

http://baike.haosou.com/doc/6476850.html