标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"，那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽；国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
A.字体LOGO，基于文字的LOGO；
B.具象LOGO，使用直接与公司类型相关的图形（比如服装店使用衣服作为LOGO）；
C.抽象LOGO，图形与公司类型并无明显联系，可能更多基于一种感觉或情绪。
| A | 文字标志 | B | 具象标志 | C | 抽象标志 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 汉字标志图形 | 1 | 圆形标志图形 | 1 | 人体造型的图形 |
| 2 | 拉丁字母标志图形 | 2 | 四方形标志图形 | 2 | 动物造型的图形 |
| 3 | 数字标志图形 | 3 | 三角形标志图形 | 3 | 植物造型的图形 |
| 4 | 多边形标志图形 | 4 | 器物造型的图形 | ||
| 5 | 方向形标志图形 | 5 | 自然造型的图形 |
字体LOGO非常普遍，通常是在某种现有字体上进行扭曲与变化。字体LOGO尤其适于那些投入不止一个行业的多元化企业。
字体logo案例：
字体logo案例：sky。
The Sky Production的LOGO是个很棒的字体LOGO案例，
将图形融入字母。字母“S”的造型来源于云彩的形状，而
两侧的边框看起来像胶片的边缘。这个绝佳案例提升了
字体LOGO所能达到的境界。
字体logo案例：folkdeer。
Folkdeer的LOGO设计将鹿角融入了字体中，
模糊了字体LOGO与具象图形LOGO间的界限。
具象图形logo案例：The Ride
Greenly在LOGO中使用了叶子，
’
抽象图形logo案例：AustariffAustariff的LOGO，这是一家澳大利亚的太阳能能源企业，
LOGO令人想起太阳，同时也结合了叶子形状（体现可再生能源产业）。
在他们的品牌宣传材料中，用了一种很有趣的方式来运用这个图形。
抽象图形logo案例：Stylish Eve识别性
识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象，从而提升了logo设计的重要性。
领导性 标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。 标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。 随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。 同一性 涵概性特异性所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。 内涵性设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。 法律意识关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。
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