21世纪广告

《21世纪广告》
 

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• • 刊物介绍
• • 主要栏目介绍：
• • 刊物基本信息
• • 精选文章：

刊物介绍编辑本段回目录

   《21世纪广告》创刊于2005年8月，为21世纪新闻传媒出版集团旗下媒体，由中国广告协会广告公司委员会主办，是中国惟一一本双周刊主流广告媒体，是伦敦国际广告奖中国大陆地区惟一指定专业媒体，是北京国际广告创意趋势论坛组委会官方平面媒体。《21世纪广告》常设有栏目有观点/观察/事件/双周报道/创意情报/环球/人物/公司/媒体眼/公关界，单期发行量4万册。
    《21世纪广告》双周刊注重以全球化的视野，为中国广告人提供一个全球化观察的权威平台；她注重在全球化的背景下观察中国广告业的发展，并提供国际参考和全球经验；她注重聚焦国际国内重大业内新闻和重要思想观点，提供原创性、思想性、前瞻性和权威性的报道。《21世纪广告》双周刊本着“国际视野、中国报道、原创解析、专业精神”的办刊原则，分别在上海、广州、香港、台湾、泰国、印度、日本、韩国、新加坡、美国、英国、澳大利亚等设有办事处或代表机构；并与多种国际广告/营销/设计类杂志签有内容互换的协议。
    《21世纪广告》双周刊将和你一起，分享全球智慧，寻找中国动力；《21世纪广告》双周刊将在纷乱的信息中记录和解析真正有价值的业内新闻；《21世纪广告》双周刊追求理性观察和冷静思考， 以其坚守责任、理性、良知的形象，成为备受业内读者喜爱的中国主流广告期刊之一。

 

主要栏目介绍：编辑本段回目录

《人物》——栏目以广告人为采访对象，人物本身为线索，事件为依托，着力挖掘事件中人物的精彩故事，展现广告人工作与生活中的风采与个性！
《公关界》——纵览国内外成功的公关案例；聚焦公关界新近动态；发布最近公关界的观点，让您及时掌握第一手来自公关界的情报！
《双周报道》——以最快的速度报道业内最新的研究动态、人事变动和相关活动资讯，让您在第一时间了解业内新闻。
《国际》——聚焦国际重大业界新闻，提供最新的国际思想和参考经验，为中国广告人提供一个全球化的观察和讨论平台，以国际化的视角关注中国广告业的发展。
《事件》——甄选广告圈内新闻元素，深入挖掘事件的前因后果，力图向读者展示新闻事件的背后，努力揭开层层谜团，为您展现真实的世界。
《观点》——你的观点，“能否注入别人的脑髓？”独到的见解，彰显智慧。开放的思想，创造价值。随波逐流的不是你，趋炎附势的更不代表你。把意念注入脑髓，广告人的观点在这里汇聚，给人以启迪。
《观察》——我的观察，“为你擦亮眼”。针对广告公司的重要举措，业内的重大新闻，从多个角度来观察，全面、客观的展示题材的各个侧面及相关问题。
《创意情报》——这里是国际创意与国内创意碰撞的PK场，且看东方丽质与西方激情在这4P内容间徜徉，我们还将采访获奖的团队，逼他们如实供出好作品的诞生过程。
《公司》——想知道好创意的摇篮是什么样的吗？想知道你暗恋的、你敬仰的广告人办公的地方是什么样的吗？我们将镜头探入这些知名公司的内部，来和我们一起从他们的办公氛围中，找出一丝好创意诞生的影子。
《媒体眼》——中国传媒业的发展正处在转型变革中，传统媒体再创辉煌，规模日趋庞大的数字媒体渐渐兴起。不如我们就以一双媒体眼，来探寻一个媒介品牌创建、发展的成功秘诀。

刊物基本信息编辑本段回目录

出版周期
双周刊
全年零售价
240元/年
每期零售价
10元/期
主办单位
中国广告协会广告公司分会/公交分会
编辑出版

国际标准刊号
1999-5547

创刊日期
2005年8月
出刊日期
每月1号、15号
报刊版式
16开版
海外价格
HK20.00
发行量(每期)
40000册

 

 

   伟大的作品从何而来？

   2009年5月1日 第49期
伦敦BBH（百比赫广告公司）的创办者、全球创意总监John Hegarty爵士和大家分享BBH自1982年创办以来如何成为世界上获奖最多的广告公司之一，并提出了有助于创意工作进展的七个要点。
1. 广告的力量
THE POWER OF ADVERTISING
伟大的广告有一种改变人们思维方式和感想的力量。我想这是难以置信的，但是如果跳出思维的束缚，那么你也许就能改变人们的思维模式。我看到过大量的优秀广告作品，但是我也从一些作品中，一目了然地看到创意这些作品的人无论生活还是工作都跳不出广告的范畴，这种作品令人生厌。

2. 战略的力量
THE POWER OF STRATEGY
很多优秀的广告作品，没有一个准确的方向。但是战略导向可以引导这些作品产生一个更深层次的概念，并且可以在不同的地方表现这一创意理念，使这一战略更加与众不同。

3. 想法的力量
THE POWER OF IDEAS
广告可能是世界上最残酷、苛刻的职业，因为你永远不能重复ideas，即使是15年前的ideas。而且你要不断产生新的ideas。广告是个做减法的工作，需要把一个概念复杂化，然后削减成一个单一的想法，直到达到尽善尽美为止。

4. 名声的力量
THE POWER OF FAME
我想这段话，”我知道我的广告有50％浪费掉了，但是没有人告诉我哪50％浪费了。”是关于广告的一个最愚蠢想法。名声是品牌的基础，也是最重要的核心价值，她可以给品牌带来公信力以及人们的尊重。

5.事实的力量
THE POWER OF TRUTH
最好的战略是，你不必阐述事实，但是人们会自然而然地消除戒心，最后你还未说出真相，受众便可以发现你。

6. 被忽视的力量
THE POWER OF IRREVERENCE
现代艺术对现状提出了挑战和质疑。同理，广告（创意风格）也由原来的循规蹈矩向跌宕不羁转变。

7. 产品说明的力量
THE POWER OF PRODUCT DEMONSTRATIONS
客户为广告支付了费用，我们有什么理由不把产品搬上中心舞台？当我看到广告作品中LOGO被放得非常小的时候，我觉得这是对我们工作的嘲讽。

John Hegarty爵士认为以上七点原则是广告成功的关键，同时他也强调，很多人可能不同意他的观点。尽管如此，他相信这七点可以使一家广告公司坚定工作理念和创意体系。“如果想在这个行业获得成功，必须建立在一些基本原则之上。在BBH，我们的员工必须坚持这些理念。”John Hegarty爵士说。