摘要:品牌个性维度(Brand Personality Dimensions)最早用归纳法研究品牌个性维度的学者是美国著名学者珍妮弗·阿克尔(Jennifer Aaker)，1997年Jennifer Aak[阅读全文:]
摘要:口碑传播 口碑传播是指一个具有感知信息的非商业传者和接收者关于一个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播。口碑传播的类型意见领袖 &nb[阅读全文:]
摘要:促销的概念 关于促销的定义,美国密歇根大学教授杰瑞·麦卡锡教授提出了以产品((Product)、价格(Price ),渠道((Place)、促销((Promotion)为核心的4P理论。 4P理论是[阅读全文:]
摘要:品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。[阅读全文:]
摘要:品牌管理基本内容的提出品牌管理为管理学的分支，品牌一词以广义来说，可以是群众对于公司印象的的任何象征物，狭义来说则包含了公司名称、商标、旗帜、吉祥物等等。[阅读全文:]
摘要:城市品牌一个城市的无形资本，而如何打造城市品牌也是一项巨大的工程。[阅读全文:]
摘要:品牌符号指品牌当中能够被消费者感官认知的部分。包括：品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌角色、品牌传奇、品牌音乐、品牌外观七个部分。品牌符号的设计原则主要有：易记忆、有含义、受欢迎、可转移、调整性和保护性[阅读全文:]
摘要:标志的历史。 标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"，那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊[阅读全文:]