摘要:定义品牌:现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中定义为,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点,利益和服务。名牌:最通俗的理解就是知名品牌,“名牌”一词的出现先于品牌概念,它是中国特定环境下的产物[阅读全文:]
摘要:品牌认知从品牌感觉开始,品牌感觉是顾客的一切品牌知识和经验的基础。[阅读全文:]
摘要:美国学者凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)于1993年提出CBBE模型(Customer-Based Brand Equity),即基于消费者的品牌价值模型,为自主品牌建设提供了关键[阅读全文:]
摘要:Interbrand成立于1974年,是全球最大的综合性品牌咨询公司,致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。Interbrand的客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司。作为全球广[阅读全文:]
摘要:虚拟品牌社区[阅读全文:]
摘要:中国品牌力指数(China Brand Power Index,简称:C-BPI)是由工业和信息化部指导,中国极具公信力的品牌评价机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度,它是在中国消费者对使[阅读全文:]
摘要:Interbrand 模型是当今应用较广泛的一种品牌资产评估方法,由美国知名的Interbrand公司提出。该模型有一个基本假定:品牌之所以有价值不仅在于创造品牌所付出的成本,也不完全在于有品牌产品比无[阅读全文:]
摘要: 模型开发者人物简介 品牌资产十要素(Brand Equity Ten)模型由美国学者大卫·艾克(David A. Aaker)开发。大卫·艾克是美国先知品牌战略咨询公司(Prophe[阅读全文:]
摘要:简介 品牌体验内容与实施 品牌体验案例[阅读全文:]
摘要:简介 产生原因 内容 影响因素 互联网与口碑传播 结果与评价 参考资料[阅读全文:]