1品牌标识
阿芙精油品牌标识
阿芙精油品牌标识
阿芙精油产品及标识2.品牌口号：阿芙·就是精油！
阿芙精油品牌口号
阿芙精油于2003年创立，在2009年开始接触互联网营销，在全国设立超过300个专柜，势头迅猛，成为本土精油行业的领先品牌。其创始人孟醒，人称雕爷，在台企做过副总经理，干过IT。1999年选择了美容行业创业，成立了纳兰美容。孟醒利用出书来借力，利用书来增加权威性和说服力，也就是隐性营销宣传手法。已经初具炒作“互联网思维”的某些感觉，为后面阿芙-牛腩-烤串-美甲的这串漂亮连击奠定了基础。
孟醒最初活跃的舞台是天涯等BBS，可以说是一呼百应、人气爆棚。他为自己打造出一种潇洒成功人士的形象，06至09年间，雕爷凭借一手好文章成为了那时天涯的风云人物，当时还一度拥有众多追随的“死忠粉”。他还兼具高超的传播技巧，后来他做网络营销，炒作互联网思维，缔造出诸多“爆款”便是凭借着此时积累的文笔功力。
在纳兰美容在沉寂中告以结束之后，雕爷蛰伏了几年，所以06至09年间天涯上便有了这么一位在企管营销方面激扬文字的牛人。其实这段时间他也在积攒着能量，要憋出大招。
2009年，是雕爷事业的一个重要转折点，让雕爷一炮而红的阿芙精油品牌横空出世。
首先，和众多擅长营销的企业家一样，雕爷通过出书来营造权威性和说服力。《生如夏花·希腊神话与精油的故事》一书基本上可以认为是阿芙的宣传册。编者署名为孟悦燚，据说其实就是雕爷的姐姐。这本铜板彩印的精美书籍，想必看过的人都会对希腊，精油充满了美好的向往。这是他玩营销玩概念之集大成的体现，正是有了阿芙精油的成功雕爷才得以成为现在的雕爷。
这个名字也大有学问，Afarotiza，是阿芙的早期名字，据说是希腊公司Aphrodite旗下的精油产品，而阿芙当时是拿到了其在中国的独家代理权。希腊-精油，又是独家代理，和前面呼应得一气呵成。再后来，这些噱头玩得差不多了，阿芙就直接改为Afu了，简洁明了，也就成了现在的“阿芙”品牌。
阿芙也并非都只有取巧，十分入脑的口号——“阿芙就是精油”，是一个成功地以品牌直接代替品类的案例。接着，雕爷在招商宣传中充满了很多炫目的词措，让人看完很是心动。除开这些，雕爷还为阿芙在798的总部打造了一个可以说是梦幻般的办公室。一经媒体报道，那乐园般的办公环境就引发了极大的关注。通过这个热门话题，阿芙有逼格的品牌形象又可以进一步的树立出去。同时，阿芙也在内部营造着和睦温馨的工作氛围，乃至在加盟商中间也是如此。让阿芙加盟商的团队深切体会到幸福溢于言表的感觉，让人不得不服雕爷所打造出来的这个阿芙模式。
阿芙精油实体店
1. 强调品牌的调性和势能，并不将互联网当作是纯粹的销售渠道。
无线端微淘将品牌做成了品类——让人们一提及精油首先想到的便是“阿芙精油”；
创建官方百度贴吧，目前已发帖高达20万张，关注量超过7000人。
①定位精准、老道：时尚、小资、女性
② 聚焦源头进行深化：从阿芙的宣传轨迹中处处可见“从小处切入，做出大文章”的路数。
③ 维护品牌形象：2012年“双11”电商大战期间，阿芙精油与京东发生龃龉，愤而撤店。起因就是阿芙不同意参与促销。孟醒曾多次公开表示阿芙对促销的抵触。 一方面避免伤害品牌形象，一方面积极塑造与众不同的品牌形象。
④ 渠道之间的互哺：阿芙的渠道主要分为两大块：线上网店和线下专柜。线上又分官网和第三方平台旗舰店，比如天猫。孟醒一向自视为品牌商，漂网则是阿芙的 官网，主要展示商品和处理淘宝无法提供的定制服务。阿芙在全网进行营销推广，但是投放广告的落地点一般是在天猫。此外，阿芙一直在线 下进行布局，进入中高端百货商店铺设专柜，一方面提升品牌形象，增强消费者信心，另一方面反哺线上销售。
⑤体验至上营销：对于电商来说，用户体验一直是短板。但是阿芙却将从吸引用户购买、购买行为发生、收货到二次购买这一循环的用户体验做到了一个新的高 度。
“服务之术：围绕客户转”
“表达之术：细致入微的信息传达”
“渠道之术：线上线下渠道协同”
“活动之术：跨界、活跃、整合”
“推广之术：硬件即软件，软件即体验”
营销管理学MAB知识库
《时代周报》
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