品牌与名牌

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品牌：现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中定义为，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点，利益和服务。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。

名牌：最通俗的理解就是知名品牌，“名牌”一词的出现先于品牌概念，它是中国特定环境下的产物。是指消费者对某一享有较高声誉，在较大范围内拥有一定知名度以及市场销售率的品牌或商标的习惯称呼。

名牌是指在产品类别中长期具有较高市场占有率的品牌；创建名牌的实质是建造消费者记忆中关于品牌的知识，具体地说就是建立品牌名字与产品类别、产品评价、和其他独特概念的联想。从经济学的角度讲，名牌又是与企业的有形资产相对应的无形资产。

大多数学者普遍认同名牌应该具有以下三个主要特征：

①高市场占有率，

②高知名度，

③高品质。

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品牌：

菲利普.科特勒

品牌一词由美国经济学家菲利普.科特勒提出。

菲利普·科特勒（1931年-）是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心主任，杨克罗维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员，中国GMC制造商联盟国际营销专家顾问。

主要著作有《营销管理》、《混沌时代的管理和营销》《科特勒营销新论》、《非营利机构营销学》、《新竞争与高瞻远瞩》、《国际营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》、《旅游市场营销》、《市场专业服务》及《教育机构营销学》。2008年又出版了《亚洲新定位》和《营销亚洲》。

名牌：

无明确提出者，是90年代以后在我国广为流行的营销术语，是市场经济的产物。

刘乐山（1996）主张，作为名牌，至少要具备以下条件：

①有登记注册的商标和商号；

②产品质量和服务质量有足够的保证；

③为广大消费者所熟悉；

④具有超常的市场占有率；

⑤具有超常的产权价值；

⑥有公众肯定倾向的客观依据或权威机构公正的正式认定。

周民良（1997）认为，名牌产品具有以下8个基本特征：

①拥有广大而稳定的消费者群体。

②拥有较大的市场占有份额，企业的市场占有率较高。

③拥有从产品开发到市场销售的独特运作方式。

④拥有强大的技术开发与创新能力。

⑤产品的高质量得到消费者的普遍认同。

⑥拥有较高的盈利水平。

⑦名牌商标都具有相当高的价值。

⑧拥有名牌产品的企业都十分注意维护名牌的形象与信誉。

陆娟（1996）指出，被市场公认的名牌一般具有

①高品质性、

②高特色性、

③高知名度、

④高信誉度、

⑤高覆盖率和

⑥高附加价值这六大特征。

在钟育赣、万万（1998）看来，名牌有四个特征：

①较高的知名度。

②较高的美誉度。

③较大的市场份额。

④较大的信誉价值。

王静（1996）认为世界名牌具有5个基本特征：

①较大的市场占有份额，

②较高的超值创利能力，

③较强的出口能力，

④商标具有较广泛的法律效力和不断投资的支持，

⑤商标具有较强的超越地理和文化边界的能力。

黄国珍（1996）认为名牌具有

①高品质、

②高知名度、

③高市场占有率等特征。