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品牌感觉

词条创建者:王曼慈0105 创建时间:06-30 15:47

标签: 品牌传播 品牌感觉 品牌知觉

摘要:品牌认知从品牌感觉开始，品牌感觉是顾客的一切品牌知识和经验的基础。[阅读全文]

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凯文·凯勒的品牌资产模型（CBBE模型）

词条创建者:王曼慈0105 创建时间:06-29 19:02

标签: 品牌传播 凯文·莱恩·凯勒 CBBE模型 品牌资产模型

摘要:美国学者凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）于1993年提出CBBE模型(Customer-Based Brand Equity)，即基于消费者的品牌价值模型，为自主品牌建设提供了关键[阅读全文]

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品牌判断

词条创建者:0106 创建时间:06-18 22:39

标签: 营销 品牌管理

摘要:提出者凯文·莱恩·凯勒凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)，美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授.拥有卡耐基·梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位，曾执教于斯坦福大学、[阅读全文]

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