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摘要:在品牌定位过程中, 全面掌握并灵活运用定位原则是确保品牌定位成功的重要条件。[阅读全文]
摘要:概念指品牌中可以用语言称呼的部分。例如,可口可乐、雪佛莱、爱芳等。品牌名称的功用则像人的名字一样,是由一个字或是一组文字所组成——也就是说,其本身单独是无意义的,除非是用在一段有指示性并可加以解释的文句[阅读全文]
摘要:品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。[阅读全文]
摘要:内容: 1、关联比附定位点的挖掘是以竞争者为参考点,在其周边寻找突破口,同时又与竞争者相联系。尤其是当竞争者是领导者时,这种定位能突出相对弱小品牌的地位。例如:“我们是美国第三咖啡经销商。”[阅读全文]
摘要:品牌公关强调了运用公关策略的目的性,即通过公关活动来提升企业品牌形象。品牌公关是以鼓励媒体刊登和报道企业信息,如企业动态、新产品发布与推广、新服务等的方式来增强企业的亲和力,提升企业的品牌形象。[阅读全文]
摘要:城市品牌一个城市的无形资本,而如何打造城市品牌也是一项巨大的工程。[阅读全文]
摘要:什么是产品品牌?产品与品牌有什么区别和联系?[阅读全文]
摘要:品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象过程和结果。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。[阅读全文]
摘要:品牌传播: 所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌[阅读全文]
摘要:品牌口号类型品牌口号作用如何创作[阅读全文]
摘要:市场细分(Market Segmentation)的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。目录[隐藏]· 1 市[阅读全文]
摘要:品牌记忆(Brand Memory)是指提到某个品牌时,人们对于它们的记忆程度如何。如果消费者是事先制定了计划来进行购买的,其记忆程度就会起着很大的作用。品牌记忆的心理过程品牌记忆构建的重要环节是消费者[阅读全文]
摘要:品牌回忆可以用以检测品牌的整体知晓度以及广告效果。在品牌知晓度中,品牌回忆指的是这样一种状况:给定一个产品种类,在不进行进一步提示的情况下,让消费者指出或回忆一个品牌。如果消费者成功回忆某企业的品牌,这[阅读全文]
摘要:很多著名品牌的背后都有一个个无穷魅力的品牌传奇,有的品牌的历史就是一个传奇。品牌相关的传奇故事广泛传播,充满魅力与吸引力,人们对品牌产品产生好奇,拥有品牌产品,也拥有了这些传奇,自己成为传奇的一部分。[阅读全文]
摘要:韩都衣舍,致力于为都市时尚人群提供高品质的流行服饰。没空去韩国,就来韩都衣舍![阅读全文]
摘要:定位(Positioning)定位的简介 商业中的“定位(Positioning)”概念,1972年,艾•里斯与杰克•特劳特提出了定位理论,开创了一种新的营销思维[阅读全文]
摘要:什么是产品价格定位 产品价格定位就是依据产品的价格特征,把产品价格确定在某一区域,在顾客心智中建立一种价格类别的形象,通过顾客对价格所留下的深刻印象[阅读全文]