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摘要:品牌认知品牌认知(Preceived Quality ),上世纪80年代,大卫·艾克提出了“品牌价值”的概念,同时也推出了多个品牌建设的方法和理念。其中,在行业内被广泛认同的是品牌建设的四段里程,即:品[阅读全文]
摘要: 品牌偏好(Brand Preference)是品牌力的重要组成部分,指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度, 是对消费者[阅读全文]
摘要:一、品牌授权的基本概念 品牌授权又称品牌许可,是指授权者(版权商或代理商)将自己所拥有或代理的商标或品[阅读全文]
摘要:理论概述奥美”360度品牌管家“奥美360度品牌奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了“品牌管家”(Brand Stewardship)的管理思想。品牌管家实际上是一套完整的企业规划,用以[阅读全文]
摘要:品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。杰克特劳特 杰克·特劳特,是全球最顶尖的营销战略家,也是美国特劳特咨询公司总裁。被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特[阅读全文]
摘要:概念指品牌中可以用语言称呼的部分。例如,可口可乐、雪佛莱、爱芳等。品牌名称的功用则像人的名字一样,是由一个字或是一组文字所组成——也就是说,其本身单独是无意义的,除非是用在一段有指示性并可加以解释的文句[阅读全文]
摘要:品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。[阅读全文]
摘要:品牌公关强调了运用公关策略的目的性,即通过公关活动来提升企业品牌形象。品牌公关是以鼓励媒体刊登和报道企业信息,如企业动态、新产品发布与推广、新服务等的方式来增强企业的亲和力,提升企业的品牌形象。[阅读全文]
摘要:城市品牌一个城市的无形资本,而如何打造城市品牌也是一项巨大的工程。[阅读全文]
摘要:什么是产品品牌?产品与品牌有什么区别和联系?[阅读全文]
摘要:品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象过程和结果。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。[阅读全文]
摘要:品牌传播: 所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌[阅读全文]
摘要:品牌口号类型品牌口号作用如何创作[阅读全文]
摘要:市场细分(Market Segmentation)的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。目录[隐藏]· 1 市[阅读全文]
摘要:阿芙精油2003年创立,2009年开始触网,在全国铺起超过300个专柜,势头迅猛,成为本土精油行业的领先品牌。其出神入化地营销成功之道,成为了淘宝的经典案例。[阅读全文]