摘要:品牌概念的起源品牌概念的雏形品牌定义（美国市场营销协会（ AMA ））品牌定义（Philip.Kolter）品牌定义（奥美）品牌的构成要素品牌标志品牌隐性要素品牌形象品牌与产品品牌与商标品牌与名牌品牌分[阅读全文]

摘要:理论概述奥美”360度品牌管家“奥美360度品牌奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了“品牌管家”(Brand Stewardship)的管理思想。品牌管家实际上是一套完整的企业规划，用以[阅读全文]

摘要:       信息整合理论（information integration）聚焦于传播者是如何积累和组织有关人、事物、情境或思想的信息，并且在此基础上形成态度。所谓“态度”是一种性格趋向，这种趋向表现[阅读全文]

摘要:  理论的提出者和国籍符号学（Semiotics 或 Semiology）广义上是研究符号传意的人文科学，当中含盖所有涉文字符、讯号符、密码、古文明记号、手语的科学。可是，由于含盖的范围过于广阔，在西方世界的人文[阅读全文]

摘要:申农是现代通讯理论--信息论的创始人、影响人类社会进程的科学家[阅读全文]

摘要:传播学在台湾的发展历程      我国的传播学研究是从台湾开始的。民国二十四年（公元1935年），台湾政治大学在美国哥伦比亚大学协助下成立新闻研究所，由董显光博士出掌所务，培养优秀新闻工[阅读全文]

摘要:一，内容：文化规范论是梅尔文·德弗勒（M·Defleur）（美国）在《大众传播理论》（1966）一书中提出来的一种传播效果理论。他认为，大众传播媒介之所以能间接地影响人们的行为，是因为它发出的信息能形成一种道德的[阅读全文]

摘要:理论提出者：申农及其同事沃 韦弗（美）理论内容：C.香农（Claud Shannon）和W.韦弗（Weaver）　　在《传播的数学理论》(mathematical theory of communication , 1949)提出香农-韦弗数学模式。　　香农-韦弗数学模式[阅读全文]