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摘要:来自受众的障碍因素具体分析有以下几个方面: 1.语言障碍。语言是传播者想要把信息传达给受众的基本障碍,而且它可能成为有效传播中难以克服的障碍。新闻作者应该避免运用专门术语,力求使[阅读全文]
摘要:N级传播理论提出者:拉扎斯菲尔德拉扎斯菲尔德(Lazarsfeld,Paul Felix, 1901~1976),美国社会学家。1901年1月2日生于奥地利,卒于1976年8月30日。1924年获维也纳大学应用数学博士学位。次年在维也纳创办应用社会[阅读全文]
摘要: 《创新的扩散》词义 创新扩散创新扩散研究的集大成者E. 罗杰斯 对应的英文为the diffusion of innovation,是指一种新的观点、思想、技术一旦被引入到一个社会系统,就会在这个社会系统中从一个[阅读全文]
摘要:理论内容1. 选择性接触:面对着众多的媒介信息内容,受众成员无法毫无选择地被动地注意所 有这些内容并对它们作出反应。他们只能根据自己的不同特点、不同需求,有选择地使用媒介。2. 选 择性理解(解释):这是指受[阅读全文]
摘要: 理论提出者,内容用双声词语说话,又叫双声语。“体”指声母而言,章炳麟《国故论衡》:“收声称势,发声称体,远起齐梁间矣。”章氏说的“发声”就是指一个字的开头辅音,就是体。体语大多是诙谐的,有的甚至是俚[阅读全文]
摘要:理论提出者美国著名传播学家梅尔文·德弗勒理论的内容1、受众的个人差异论 大众传播中,同样的信息往往会收到不同的效果。显然,这种情况的出现不仅仅是由传播的内容引起的。为此,一些学者转而研究受传者并提出,[阅读全文]
摘要:第一人效果:人们认为传播媒介对自己的影响 第三人效果:人们认为传播媒介对他人的影响 第三人效果认知:第三人效果与第一人效果的认知差距[阅读全文]
摘要:舆论 (一)理论提出者简介经历 舆论美国李普曼是德国犹太人的第二代后裔,1889年9月23日生于美国纽约。在哈佛大学时他受马克思主义的影响成为一名社会主义者,并与他人共同创立哈佛大[阅读全文]
摘要:理论提出者:马歇尔·麦克卢汉(Marshall McLuhan, 1911—1980),加拿大传播理论家。马歇尔·麦克卢汉理论内容:媒介即是讯息的观点有着两层含义。第一层含义是:“任何媒介(即人的延伸)对个人和社会的任何影响,[阅读全文]
摘要:走进“符号学”领域 如今,我国读者对于“符号学”这个名词,可以说已经不再陌生。但要说对其有了比较全面系统的了解,也许还未到此程度。天津社会科学院出版社出版的这套“符号学译丛”,集中地介绍了法国符号学[阅读全文]
摘要: 《人民的选择》理论提出者 拉扎斯菲尔德(Lazar[阅读全文]
摘要:理论提出者 美国著名劝服学教授Richard Perloff 理论内容 美国著名劝服学教授Richard Perloff 在他的名著《The Dynamics of Persuasion》 一书中[阅读全文]