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- 品牌偏好
- 词条创建者:词条1302创建时间:06-30 13:09
- 标签:
品牌
广告
企业
消费者
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摘要: 品牌偏好(Brand Preference)是品牌力的重要组成部分,指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度, 是对消费者[阅读全文]
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- 品牌管理
- 词条创建者:蔡世颖0071创建时间:06-30 11:23
- 标签:
品牌
管理
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摘要:参考百度百科、百度文库[阅读全文]
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- 品牌分类
- 词条创建者:蔡世颖0071创建时间:06-30 09:38
- 标签:
品牌
分类
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摘要:参考百度百科,百度文库[阅读全文]
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- 品牌授权
- 词条创建者:常常常0072创建时间:06-29 21:26
- 标签:
品牌授权
品牌许可
营销
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摘要:一、品牌授权的基本概念 品牌授权又称品牌许可,是指授权者(版权商或代理商)将自己所拥有或代理的商标或品[阅读全文]
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- 品牌定位
- 词条创建者:常常常0072创建时间:06-29 19:03
- 标签:
品牌定位
杰克·特劳特
特劳特咨询公司
《定位》
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摘要:品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。杰克特劳特 杰克·特劳特,是全球最顶尖的营销战略家,也是美国特劳特咨询公司总裁。被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特[阅读全文]
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- 品牌危机管理
- 词条创建者:程晓敏0074创建时间:06-29 16:41
- 标签:
品牌
品牌危机
品牌危机管理
品牌管理
史蒂文·芬克
危机公关
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摘要:品牌危机管理,即企业在发生危机时对企业的品牌进行管理,让品牌资产保值增值。危机管理最早由史蒂文·芬克在《危机管理一为不可预见危机做计划》进行系统的阐述。[阅读全文]
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- 产品利益定位
- 词条创建者:不如0078创建时间:06-29 15:10
- 标签:
产品利益定位
利益定位
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摘要:概念案例评价概念 产品利益定位,即根据产品具有的满足顾客某种需求的功能或所提供的利益来对产品进行定位。 汤姆·雷诺兹(Tom Reynolds)和丘克[阅读全文]
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- 品牌名称
- 词条创建者:刘晓彤0088创建时间:06-29 14:27
- 标签:
-
摘要:概念指品牌中可以用语言称呼的部分。例如,可口可乐、雪佛莱、爱芳等。品牌名称的功用则像人的名字一样,是由一个字或是一组文字所组成——也就是说,其本身单独是无意义的,除非是用在一段有指示性并可加以解释的文句[阅读全文]
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- 品牌与商标
- 词条创建者:张英杰0070创建时间:06-29 13:26
- 标签:
品牌
商标
科特勒
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摘要:概念 品牌:现在营销学之父科特勒在《市场营销学》中定义,品牌是消费者向购买者长期提供的一组特定的特点,利益和服务。 &[阅读全文]
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- 品牌定位的内涵
- 词条创建者:daijy0075创建时间:06-29 12:25
- 标签:
品牌定位
品牌调研
品牌区隔
市场定位
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摘要:品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。[阅读全文]
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- 城市品牌
- 词条创建者:慧锭0095创建时间:06-29 00:37
- 标签:
城市
城市品牌
城市品牌建设
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摘要:城市品牌一个城市的无形资本,而如何打造城市品牌也是一项巨大的工程。[阅读全文]
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- 品牌与产品
- 词条创建者:杨小黑0069创建时间:06-28 17:22
- 标签:
品牌
品牌传播
产品
产品与品牌
科特勒
营销学
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摘要:什么是产品品牌?产品与品牌有什么区别和联系?[阅读全文]
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- 品牌定位的过程
- 词条创建者:宫瑶琴0076创建时间:06-28 13:20
- 标签:
品牌定位
STP
4PS
杰克特劳特
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摘要:品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象过程和结果。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。[阅读全文]
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- 市场细分的标准
- 词条创建者:郭宝晶0077创建时间:06-28 10:16
- 标签:
含义、原理、条件、策略、案例
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摘要:市场细分(Market Segmentation)的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。目录[隐藏]· 1 市[阅读全文]
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- 品牌联想法
- 词条创建者:一三0100创建时间:06-27 21:08
- 标签:
品牌联想
品牌联想法
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摘要:品牌联想即是消费者看到一特定品牌时,从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法,包括感觉、经验、评价、品牌定位等。[阅读全文]
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- 品牌回忆法
- 词条创建者:淘淘0101创建时间:06-27 20:16
- 标签:
品牌
广告
管理
企业
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摘要:品牌回忆可以用以检测品牌的整体知晓度以及广告效果。在品牌知晓度中,品牌回忆指的是这样一种状况:给定一个产品种类,在不进行进一步提示的情况下,让消费者指出或回忆一个品牌。如果消费者成功回忆某企业的品牌,这[阅读全文]
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- 产品价格定位
- 词条创建者:何延茹0079创建时间:06-27 11:55
- 标签:
产品价格定位
价格定位
定位
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摘要:什么是产品价格定位 产品价格定位就是依据产品的价格特征,把产品价格确定在某一区域,在顾客心智中建立一种价格类别的形象,通过顾客对价格所留下的深刻印象[阅读全文]
- 编辑:7次| 浏览:1555次
- 品牌共鸣
- 词条创建者:王斯唯0106创建时间:06-26 23:58
- 标签:
营销
品牌管理
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摘要:理论提出者凯文·莱恩·凯勒凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller),美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授.拥有卡耐基·梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位,曾执教于斯坦福大[阅读全文]
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- 奇葩说
- 词条创建者:杨紫洁0117创建时间:06-25 21:32
- 标签:
爱奇艺
奇葩
正能量
网络自制
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摘要:《奇葩说》是2014年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀,由马东主持,高晓松和蔡康永担任团长,旨在寻找华人华语世界中,观点独特、口才出众的“最会说话的人”,并将于2014年11月29日起每周六周日21点21[阅读全文]
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- 品牌代言人
- 词条创建者:孟昭婷0094创建时间:06-25 12:31
- 标签:
品牌
代言人
原则
职能
塑造
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摘要:品牌代言人传递着一个品牌的信息和形象,如何去选择和使用品牌代言人这个资源是非常重要的。[阅读全文]
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