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摘要: 第一章 核心问题本文试图主要从广告学专业角度对该问题进行论述,社交媒体时代,如何表现品牌的独特性?奥利奥定制音乐盒背后又究竟有何营销原理?第二章&nbs[阅读全文]
摘要:第一章问题的提出 移动互联网时代,为了与消费者产生互动,各个企业纷纷在网络社交平台建立账号,希望借助网络的便利提供一个与消费者互动的平台。然而获得成功的仅仅是少数,主页门可罗雀,陷入尴尬的境地[阅读全文]
摘要:品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想,与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。品牌识别也可以称之为品牌主期待着留在消费者心智中的联想。一个强势品牌必然有丰满、鲜[阅读全文]
摘要:理论概述奥美”360度品牌管家“奥美360度品牌奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了“品牌管家”(Brand Stewardship)的管理思想。品牌管家实际上是一套完整的企业规划,用以[阅读全文]
摘要:什么是产品品牌?产品与品牌有什么区别和联系?[阅读全文]
摘要:品牌联想即是消费者看到一特定品牌时,从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法,包括感觉、经验、评价、品牌定位等。[阅读全文]
摘要:品牌代言人传递着一个品牌的信息和形象,如何去选择和使用品牌代言人这个资源是非常重要的。[阅读全文]
摘要:品牌定义品牌的大体定义广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“[阅读全文]
摘要:广告通过改变我们的感知,而不是产品本身,提升产品价值。Rory Sutherland大胆断言:感知价值的改变,可以与我们认为的“真正”价值的改变同样令人满意——他的结论对我们的人生观也可以产生有趣的启发[阅读全文]
摘要:罗瑟·瑞夫斯 简介 世界广告大师:罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves,1901 - 1984),前达彼思全球集团总裁 罗瑟·瑞夫斯(190[阅读全文]
摘要:一个广告人的自白 作 者: (美)奥格威 著;林桦 译 出 版 社: 中信出版社 出版时间: 2008-9-1 字 数: 120000 页 数: 216 印刷时间: 2008/09/01&nb[阅读全文]
摘要: 广告之父:大卫·奥格威(David Ogilvy,1911.6.23 - 1999.7.21)简介 奥格威生于1911年6月23日,英国West Horsley。先后受教于艾丁堡Fettes大学及牛津大学。然而他没有毕业,而是像他后来所说“被扫地出门。”[阅读全文]
摘要:广告之父:大卫·奥格威(David Ogilvy,1911.6.23 - 1999.7.21) David Ogilvy 简介 奥格威生于1911年6月23日,英国West Horsley。先后受教于艾丁堡Fettes大学及[阅读全文]
摘要:我的广告生涯&科学的广告作者介绍克劳德·霍普金斯(1866-1932)是现代广告的奠基人,被大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。 克劳德·霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作,积累了[阅读全文]