摘要:分析单位是社会研究的基本要素，它的选择与确定直接影响到研究的结论，甚至在很大程度上决定了整个研究的成败。分析单位又称研究对象，它不同于研究内容与调查对象，也不同于抽样单位。分析单位具有不同的层次，对应[阅读全文]

摘要: 受众是大众传播的核心概念之一，是考察大众传播效果的基点与立足点，在由传媒、社会与人的复杂关系建构起来的大众传播理论中，受众是一切问题的交叉点。[1]缘于此，受众研究历来是传播学研究的重点之一，并由此[阅读全文]

摘要:来自受众的障碍因素具体分析有以下几个方面：      1．语言障碍。语言是传播者想要把信息传达给受众的基本障碍，而且它可能成为有效传播中难以克服的障碍。新闻作者应该避免运用专门术语，力求使[阅读全文]

摘要:理论提出者美国著名传播学家梅尔文·德弗勒理论的内容1、受众的个人差异论　　大众传播中，同样的信息往往会收到不同的效果。显然，这种情况的出现不仅仅是由传播的内容引起的。为此，一些学者转而研究受传者并提出，[阅读全文]

摘要:一，内容：文化规范论是梅尔文·德弗勒（M·Defleur）（美国）在《大众传播理论》（1966）一书中提出来的一种传播效果理论。他认为，大众传播媒介之所以能间接地影响人们的行为，是因为它发出的信息能形成一种道德的[阅读全文]

摘要:影响把关的主要八个因素[阅读全文]