摘要:显性要素是品牌外在的、表象的东西，可直接膈腧消费者较强的感觉上的冲击，主要是指品牌名称和视觉标志。隐性要素是指品牌内含的因素，不能被直接感知，它存在于品牌的整个形成过程中，是品牌的核心。隐性要素主要指品[阅读全文]

摘要:目录 个人简介 文章内容 评价个人简介陈力丹陈力丹，男，1951年2月生，汉族，籍贯江苏省通州市。中国社会科学院新闻与传播研究所研究员、所学术委员会副主任、新闻学研究室主任；现为中国人[阅读全文]

摘要:本书不是一本理论专著，而是一本对电视和少数民族乡村日常生活进行“深描”的民族志著述，因此本书不是从抽象的理论层面入手，而是从当地日常生活的实际入手，通过对与看电视相关的社会环境的描述，对当地人看电视的[阅读全文]

摘要:定义 文献综述，是指就某一时间内，作者针对某一专题，对大量原始研究论文中的数据、资料和主要观点进行归纳整理、分析提炼而写成的论文。综述属三次文献，专题性强，涉及范围较小，具有一定的深度和时间性，能反映[阅读全文]

摘要:焦点小组是定性研究的主要方法之一，它被广泛应用于人文、社会和自然科学的研究中。在焦点小组的实施过程中，主持人的主持技巧和能力对访谈的成功与否有着重要的影响。优秀的焦点小组主持人应当在访谈之前便做好充分[阅读全文]

摘要:文献研究可以明确课题的研究价值及同类课题的进行情况，不断给研究工作提价有用信息。通过文献和信息收集与检索，及时了解同类课题的研究进展情况，调整本课题的研究方向、方法，促进课题的顺利进行有着十分重要的作[阅读全文]

摘要:哈罗德 英尼斯（Harold Innis）是加拿大经济史学家和政治经济学家，传播研究的多伦多学派的鼻祖。他对传播研究的兴趣来源于他对经济史两个重要问题的探索：社会体制变迁的原因和社会经济生活稳定的条件。从20世纪40年[阅读全文]

摘要:社会顺从理论是由社会学家拉扎斯菲尔德和默顿提出的。[阅读全文]

摘要:特别感谢《华尔街日报》驻华盛顿工作室全体编辑与记者几年来，编辑们与驻华盛顿的办事处已经收集了很多关于为华尔街日报及包括Newsedge 和Factiva在内的各种工具写作的文章备忘录。它们融合了许多有用的写作观点与想[阅读全文]

摘要:罗瑟·瑞夫斯         简介       世界广告大师：罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves，1901 - 1984)，前达彼思全球集团总裁 罗瑟·瑞夫斯(190[阅读全文]

摘要:美学概述美学是从人对现实的审美关系出发，以艺术作为主要对象，研究美、丑、崇高等审美范畴和人的审美意识，美感经验，以及美的创造、发展及其规律的科学。 美学是以对美的本质及其意义的研究为主题的学科。美学是哲[阅读全文]

摘要:      《广告：艰难的说服》————————————————————— 图书概况作者：舒德森（美）著，陈安全 译出版社：中国市场出版社出版时间：2003年7月  &nbs[阅读全文]

摘要:社会关系论主要得益于P．Lazarsfeld)、贝雷尔森(B．Berelson)、卡茨(E．Katz)等人(1940，1960)的研究成果。与个人差异论和社会类型论不同，社会关系论比较注意受众参加的组织或团体的压力、合力对其本人接收讯息的影[阅读全文]

摘要:Fritz Heider海德生平简介弗里茨·海德（Fritz Heider，1896年2月18日-1988年1月2日）：美国格式塔心理学家，社会心理学归因理论的创始人,以发展认知平衡理论和归因理论而著称。 　　1896年2月18日，弗里茨·海德出生[阅读全文]

摘要: 受众是大众传播的核心概念之一，是考察大众传播效果的基点与立足点，在由传媒、社会与人的复杂关系建构起来的大众传播理论中，受众是一切问题的交叉点。[1]缘于此，受众研究历来是传播学研究的重点之一，并由此[阅读全文]

摘要:什么是山寨文化“山寨”一词源于广东话。是一种由民间IT力量发起的产业现象。其主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域。这种文[阅读全文]

摘要:  一.简介        男，汉族，1984年7月毕业于南京大学地理系区域与城市规划专业，分配到中国城市规划设计研究院工作。历任中规院厦门分院院长、规划设计所副所长、所长[阅读全文]

摘要:使用与满足理论　　介绍　　使用与满足理论站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。同传统的讯息如何作用受众的思路不同，它强调受众的作用，[阅读全文]

摘要:舆论 （一）理论提出者简介经历     舆论美国李普曼是德国犹太人的第二代后裔，1889年9月23日生于美国纽约。在哈佛大学时他受马克思主义的影响成为一名社会主义者，并与他人共同创立哈佛大[阅读全文]

摘要:约书亚•梅罗维茨：消失的地域    约书亚•梅罗维茨（Joshua Meyrowitz）是美国著名的传播学者，他与莱文森都是波兹曼的博士生。1985年，他的重要著作《消失的地域——电子媒介对社会行为的影响》（N[阅读全文]