摘要:内容：  1、关联比附定位点的挖掘是以竞争者为参考点，在其周边寻找突破口，同时又与竞争者相联系。尤其是当竞争者是领导者时，这种定位能突出相对弱小品牌的地位。例如：“我们是美国第三咖啡经销商。”[阅读全文]

摘要:品牌资产概述大卫·艾克品牌资产（Brand Equity）是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，特别是Aaker的著作《Managing Brand Equi[阅读全文]

摘要:品牌个性维度模型理论概述中国品牌的个性维度研究的理论依据是詹妮弗.阿克五个品牌个性维度，该理论以个性心理学维度的研究方法为基础，以西方著名品牌为研究对象，建立了一个系统的品牌个性维度量表。中国的品牌维度[阅读全文]

摘要:品牌公关强调了运用公关策略的目的性，即通过公关活动来提升企业品牌形象。品牌公关是以鼓励媒体刊登和报道企业信息，如企业动态、新产品发布与推广、新服务等的方式来增强企业的亲和力，提升企业的品牌形象。[阅读全文]

摘要:品牌定位策略目录[隐藏]1 品牌定位战略[1]2 品牌定位策略的内容[1]2.1 一、产品定位策略2.2 二、目标市场定位策略2.3 三、竞争者定位策略[阅读全文]

摘要:市场细分（Market Segmentation）的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。目录[隐藏]· 1 市[阅读全文]

摘要:西班牙的五个品牌个性维度：热情、平和、精明、刺激、真挚。[阅读全文]

摘要:经研究调查得出的八个韩国品牌个性维度。[阅读全文]

摘要:     1品牌个性理论提出和发展品牌个性这个名词很早就有学者提出(Gardner & Levy，1955)，但一直以来，品牌个性理论的研究进展[阅读全文]

摘要:品牌个性维度(Brand Personality Dimensions)最早用归纳法研究品牌个性维度的学者是美国著名学者珍妮弗·阿克尔(Jennifer Aaker)，1997年Jennifer Aak[阅读全文]

摘要:詹妮弗.阿克五个品牌个性维度纯真（Sincerity）：实际、诚实、健康、快乐* 刺激（Exciting）：大胆、 英勇、想象丰富、时尚* 称职（Reliable）：可靠、智能* 教养（Sophisti[阅读全文]

摘要:很多著名品牌的背后都有一个个无穷魅力的品牌传奇，有的品牌的历史就是一个传奇。品牌相关的传奇故事广泛传播，充满魅力与吸引力，人们对品牌产品产生好奇，拥有品牌产品，也拥有了这些传奇，自己成为传奇的一部分。[阅读全文]

摘要:日本的五个品牌个性维度：平和、能力、刺激、真实、雅致。[阅读全文]

摘要:理论提出者凯文·莱恩·凯勒凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)，美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授.拥有卡耐基·梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位，曾执教于斯坦福大[阅读全文]

摘要:品牌权益来源于顾客所具有的品牌知识， 这种品牌知识包括品牌认知和品牌联想两个部分[阅读全文]

摘要:技术接受模型(参见图1)认为系统使用是由行为意向(behavioral intention)决定的，而行为意向由想用的态度(外部变量attitide toward using)和感知的有用性共同决定[阅读全文]

摘要:简介 产生原因 内容 影响因素 互联网与口碑传播 结果与评价 参考资料[阅读全文]

摘要:对于具体的评估方法，大致可以从企业的成本，盈利，市值等方面去考虑，总体而言，对于我国现在的企业品牌评估则可以着重参照如下几种方法：成本计量法、市价计量法、收益计量法、十要素综合评估法。[阅读全文]

摘要:一、简介庆祝索契运动盛事。欧米茄推出三款特别版腕表，向2014年索契冬奥会致敬。这三款纪念版腕表将在此体坛盛事举办前一年推出，腕表的灵感源自奥运精神以及主办国国旗的色彩。欧米茄将于2014年2月前往俄罗[阅读全文]

摘要:品牌起源及历史变迁[阅读全文]