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摘要:品牌传播工具主要有广告传播、代言人传播、互联网传播、包装传播、促销传播、终端传播、直效营销传播、公关传播、赞助传播、体验传播、口碑传播等十一种。传播工具最优组合才能实现品牌效果最大化。[阅读全文]
摘要:品牌忠诚度是品牌资产的一个重要组成部分。了解品牌忠诚度的内涵,并能够从行为、态度两方面对品牌忠诚度的有效测评进行研究,研究成果将为企业更好地进行品牌市场定位和产品市场细分,提供有价值的理论依据。[阅读全文]
摘要: 模型开发者人物简介 品牌资产十要素(Brand Equity Ten)模型由美国学者大卫·艾克(David A. Aaker)开发。大卫·艾克是美国先知品牌战略咨询公司(Prophe[阅读全文]
摘要:显性要素是品牌外在的、表象的东西,可直接膈腧消费者较强的感觉上的冲击,主要是指品牌名称和视觉标志。隐性要素是指品牌内含的因素,不能被直接感知,它存在于品牌的整个形成过程中,是品牌的核心。隐性要素主要指品[阅读全文]
摘要:名称品牌资产(Brand Equity),也称品牌权益。提出者大卫·艾克(David A. Aaker):品牌资产的鼻祖人物简介大卫 艾克大卫·艾克是先知品牌战略咨询公司(Prophet Brand S[阅读全文]
摘要:简介 产生原因 内容 影响因素 互联网与口碑传播 结果与评价 参考资料[阅读全文]
摘要: 大卫·艾克简介大卫·艾克 大卫·艾克(David A. Aak[阅读全文]
摘要: 雅虎(Yahoo!,NASDAQ:YHOO)是美国著名的互联网门户网站,20世纪末互联网奇迹的创造者之一。其服务包括搜索引擎、电邮、新闻等,业务遍及24个国家和地区,为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务,迄今为止[阅读全文]