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摘要:一.作用和传播效果二.多方面展现了开创性三.面设计师Philippe Vuillemin四.格勒诺布尔冬奥会多个角度进行分析五.参考资料[阅读全文]
摘要:一.宣传推广和创新设计二.视觉传达和艺术与科技融合三.品牌建设和全球视野与地方特色四.社会凝聚和智能化传播五.促进旅游业和可持续发展理念六.社会参与和互动性强七.参考资料[阅读全文]
摘要: 全球数字营销案例库2018 &nbs[阅读全文]
摘要: 第一章 案例背景 1.1案列简介 2016年4月9日晚,鹿晗在上海举办个人演唱会。在演唱会的前一天,4月8日晚11点09分,他在微博上晒出了自己与一个邮筒的合影[阅读全文]
摘要:品牌认知品牌认知(Preceived Quality ),上世纪80年代,大卫·艾克提出了“品牌价值”的概念,同时也推出了多个品牌建设的方法和理念。其中,在行业内被广泛认同的是品牌建设的四段里程,即:品[阅读全文]
摘要:一、概念提出者 美国著名的品牌大师戴维·A·阿克(David A. Aaker)在其著作《品牌组合战略》中这样定义品牌组合:品牌组合(brand p[阅读全文]
摘要:品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想,与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。品牌识别也可以称之为品牌主期待着留在消费者心智中的联想。一个强势品牌必然有丰满、鲜[阅读全文]
摘要:简介 所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念,它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。林恩·阿普[阅读全文]
摘要:商业品牌视觉感知固然极为重要,然而品牌命名才是创立品牌的第一步。名不正则言不顺,言不顺则事不成。一个好的名称,是一家企业、一种产品极为重要的品牌资产之一。[阅读全文]
摘要:品牌标志,是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体,又称“品标”。品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和[阅读全文]
摘要:品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。杰克特劳特 杰克·特劳特,是全球最顶尖的营销战略家,也是美国特劳特咨询公司总裁。被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特[阅读全文]
摘要:美国学者凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)于1993年提出CBBE模型(Customer-Based Brand Equity),即基于消费者的品牌价值模型,为自主品牌建设提供了关键[阅读全文]
摘要:品牌口号(Brand Slogan)是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。[阅读全文]
摘要:品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。[阅读全文]
摘要:品牌国际化的理论依据多年来,许多全球知名品牌的大部分销售和利润并非来自本国市场,如可口可乐、壳牌、拜耳、劳力士、万宝路、帮宝适、奔驰等。苹果电脑、欧莱雅化妆品、雀巢速溶咖啡等已经成为全球消费者认可的品牌[阅读全文]
摘要:城市品牌一个城市的无形资本,而如何打造城市品牌也是一项巨大的工程。[阅读全文]