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摘要:作为品牌诉求的一个载体,品牌传奇是品牌在发展的过程中将其优秀的方面梳理、总结出来,并且形成一种清晰的、容易记忆又令人浮想联翩的传导思想。[阅读全文]
摘要:品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象过程和结果。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。[阅读全文]
摘要:市场细分(Market Segmentation)的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。目录[隐藏]· 1 市[阅读全文]
摘要:品牌记忆(Brand Memory)是指提到某个品牌时,人们对于它们的记忆程度如何。如果消费者是事先制定了计划来进行购买的,其记忆程度就会起着很大的作用。品牌记忆的心理过程品牌记忆构建的重要环节是消费者[阅读全文]
摘要:品牌联想即是消费者看到一特定品牌时,从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法,包括感觉、经验、评价、品牌定位等。[阅读全文]
摘要:定位(Positioning)定位的简介 商业中的“定位(Positioning)”概念,1972年,艾•里斯与杰克•特劳特提出了定位理论,开创了一种新的营销思维[阅读全文]
摘要:概念 准确定位 六种方法1.寻找空当2.创建新的产品类别3.把自己定位为第二品牌4.聚焦成为专家5.创建渠道品牌6.创建性别品牌[阅读全文]
摘要:品牌传播工具主要有广告传播、代言人传播、互联网传播、包装传播、促销传播、终端传播、直效营销传播、公关传播、赞助传播、体验传播、口碑传播等十一种。传播工具最优组合才能实现品牌效果最大化。[阅读全文]
摘要:品牌代言人传递着一个品牌的信息和形象,如何去选择和使用品牌代言人这个资源是非常重要的。[阅读全文]
摘要:品牌名称的类型分为:说明型,描述型,文化型,假借型,臆造型,暗示型,人造型,音译型,固有词。[阅读全文]
摘要:品牌忠诚度是品牌资产的一个重要组成部分。了解品牌忠诚度的内涵,并能够从行为、态度两方面对品牌忠诚度的有效测评进行研究,研究成果将为企业更好地进行品牌市场定位和产品市场细分,提供有价值的理论依据。[阅读全文]
摘要:名称品牌美誉度(Brand reputation)定义品牌美誉度是品牌力的组成部分之一,它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度,它是现代企业形象塑造的重要组成部分。品牌美誉度提高策略一、企业主动参与解[阅读全文]
摘要:品牌符号指品牌当中能够被消费者感官认知的部分。包括:品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌角色、品牌传奇、品牌音乐、品牌外观七个部分。品牌符号的设计原则主要有:易记忆、有含义、受欢迎、可转移、调整性和保护性[阅读全文]
摘要:对于具体的评估方法,大致可以从企业的成本,盈利,市值等方面去考虑,总体而言,对于我国现在的企业品牌评估则可以着重参照如下几种方法:成本计量法、市价计量法、收益计量法、十要素综合评估法。[阅读全文]
摘要:可口可乐 巴西 世界杯 广告[阅读全文]
摘要:概述名称:可口可乐索契冬奥会纪念版发布时间:2014年设计者:可口可乐脱拉维亚、美国、俄罗斯分公司(俄罗斯可口可乐2014索契冬季奥运会纪念瓶250ml原味铝瓶 产地:俄罗斯/Russia 2014年)[阅读全文]
摘要:一.品牌概述1、简介小米公司正式成立于2010年4月,是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司,定位于高性能发烧手机。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理[阅读全文]