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摘要:俱乐部定位法的概念俱乐部定位法又称高级俱乐部定位法,是比附定位的一种。指的是公司如果不能取得本市场第一地位又无法攀附第二名,便退而采用此策略,希望借助群体的声望和模糊数学的手法,打出会限制严格的俱乐部式[阅读全文]
摘要:阿芙精油2003年创立,2009年开始触网,在全国铺起超过300个专柜,势头迅猛,成为本土精油行业的领先品牌。其出神入化地营销成功之道,成为了淘宝的经典案例。[阅读全文]
摘要:品牌回忆可以用以检测品牌的整体知晓度以及广告效果。在品牌知晓度中,品牌回忆指的是这样一种状况:给定一个产品种类,在不进行进一步提示的情况下,让消费者指出或回忆一个品牌。如果消费者成功回忆某企业的品牌,这[阅读全文]
摘要:韩都衣舍,致力于为都市时尚人群提供高品质的流行服饰。没空去韩国,就来韩都衣舍![阅读全文]
摘要:技术接受模型(参见图1)认为系统使用是由行为意向(behavioral intention)决定的,而行为意向由想用的态度(外部变量attitide toward using)和感知的有用性共同决定[阅读全文]
摘要:从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字——[美国]当代营销大师 阿尔·里斯 《打造品牌的22条法则》[阅读全文]
摘要:纪念版包装纪念版概念图设计理念2014巴西世界杯,青岛啤酒与卓更再度携手合作推出了世界杯限量版,将巴西世界杯与青岛啤酒“激情、欢聚”的概念融合,呈现“欢聚这一杯”的主题。 青岛绿与黄蓝的色彩组合表现活力[阅读全文]
摘要:目录• 概述• 具体内容及意义解读• 评价与影响• 参考资料[阅读全文]
摘要:目录一、2014巴西世界杯二、赞助商与非赞助商的对决三、百事可乐四、“梦之队” 一、2014巴西世界杯 2014年巴西世界杯将在2014年6月13日至7月14日于巴西举行。2003年[阅读全文]
摘要:毛评点英文Gross Rating Points,缩写为GRP,又称总收视率或总收听率。即印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。比如某电视节目的收视率是20%,而播放频次是3次,那么毛评点就是60[阅读全文]
摘要:宝洁感恩母亲系列公益广告[阅读全文]
摘要:“中国内容营销大奖”是《成功营销》秉承“发现营销价值 影响营销决策”的办刊理念,为表彰行业内优秀的内容营销创意案例,深度挖掘内容营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项,每年[阅读全文]
摘要:土耳其航空公司利用二维码为消费者打造了一场“寻宝”活动。[阅读全文]
摘要:联合著名旅游网站“驴妈妈”,设置“驴行趣冒险”主题网络页面,让驴友们提交自己的冒险自驾游主张。利用网站、微信、定制邮件等传播渠道与消费者进行沟通,同步进行大面积的微博、网站banner以及视频的线上传播[阅读全文]
摘要:植入广告(Product Placement),也称植入式广告、植入式营销,是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式。[阅读全文]
摘要:SHOWIING,即户外广告显示率。 关于SHOWING,这个概念和电视收视率相近,是DEC 除以相关城市的人口数的一个百分数,或收视点。[阅读全文]