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摘要:概述 1964东京奥运会 这是日本首次举办奥运会,同时也是第一次在亚洲国家举办。这次奥运共有94个国家地区派出代表团参赛,但利比亚代表队于奥运开幕礼后退出赛事,因此参赛[阅读全文]
摘要:概述吉祥物walidWaldi是一只短腿长身的德国猎犬,是夏季奥运会历史上第一个官方的奥运吉祥物,代表了运动员坚韧、坚持和敏捷的特性。诞生背景1972年的德国正在从战争的废墟中站立起来,成为一个举足轻重[阅读全文]
摘要:概述 1968墨西哥奥运会海报第十九届墨西哥城奥运会的会徽由来自奥运组委会主席墨西哥知名的建筑师lance wyman直接领导由来自多个国家的艺术大师组成的会徽设计小组设计而成。意义解读会徽创[阅读全文]
摘要: 火炬传递概况1976年蒙特利尔奥运会的火炬接力在手段上发生了重大变革:火种首次通过卫星用激光从雅典传送到渥太华。1214人参与了在加拿大境内的火炬传递。开幕式上的[阅读全文]
摘要:品牌认知品牌认知(Preceived Quality ),上世纪80年代,大卫·艾克提出了“品牌价值”的概念,同时也推出了多个品牌建设的方法和理念。其中,在行业内被广泛认同的是品牌建设的四段里程,即:品[阅读全文]
摘要:一、概念提出者 美国著名的品牌大师戴维·A·阿克(David A. Aaker)在其著作《品牌组合战略》中这样定义品牌组合:品牌组合(brand p[阅读全文]
摘要:本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌的意识,但它遵循统一设计理念所产生出来的商品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的简约、质朴、回归大自然的生活方式也大受品味人士的推崇。它是日本设计中“禅[阅读全文]
摘要:品牌认知从品牌感觉开始,品牌感觉是顾客的一切品牌知识和经验的基础。[阅读全文]
摘要:品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想,与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。品牌识别也可以称之为品牌主期待着留在消费者心智中的联想。一个强势品牌必然有丰满、鲜[阅读全文]
摘要:简介 所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念,它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。林恩·阿普[阅读全文]
摘要: 品牌偏好(Brand Preference)是品牌力的重要组成部分,指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度, 是对消费者[阅读全文]
摘要:一、品牌授权的基本概念 品牌授权又称品牌许可,是指授权者(版权商或代理商)将自己所拥有或代理的商标或品[阅读全文]
摘要:隐性要素是指品牌内含的因素,不能被直接感知,它存在于品牌的整个形成过程中,是品牌的核心。隐性要素主要指品牌承诺、品牌个性和品牌体验。[阅读全文]
摘要:品牌标志,是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体,又称“品标”。品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和[阅读全文]
摘要:理论概述奥美”360度品牌管家“奥美360度品牌奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了“品牌管家”(Brand Stewardship)的管理思想。品牌管家实际上是一套完整的企业规划,用以[阅读全文]
摘要:品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。杰克特劳特 杰克·特劳特,是全球最顶尖的营销战略家,也是美国特劳特咨询公司总裁。被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特[阅读全文]
摘要:美国学者凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)于1993年提出CBBE模型(Customer-Based Brand Equity),即基于消费者的品牌价值模型,为自主品牌建设提供了关键[阅读全文]