摘要:技术接受模型(参见图1)认为系统使用是由行为意向(behavioral intention)决定的，而行为意向由想用的态度(外部变量attitide toward using)和感知的有用性共同决定[阅读全文]

摘要:名称品牌美誉度（Brand reputation）定义品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。品牌美誉度提高策略一、企业主动参与解[阅读全文]

摘要:口碑传播       口碑传播是指一个具有感知信息的非商业传者和接收者关于一个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播。口碑传播的类型意见领袖  &nb[阅读全文]

摘要:促销的概念　　关于促销的定义,美国密歇根大学教授杰瑞·麦卡锡教授提出了以产品((Product)、价格(Price ),渠道((Place)、促销((Promotion)为核心的4P理论。　　4P理论是[阅读全文]

摘要:简介 产生原因 内容 影响因素 互联网与口碑传播 结果与评价 参考资料[阅读全文]

摘要:品牌符号指品牌当中能够被消费者感官认知的部分。包括：品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌角色、品牌传奇、品牌音乐、品牌外观七个部分。品牌符号的设计原则主要有：易记忆、有含义、受欢迎、可转移、调整性和保护性[阅读全文]

摘要:Interbrand成立于1974年，是全球最大的综合性品牌咨询公司，致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。Interbrand的客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司。作为全球广[阅读全文]

摘要:南京青奥会口号宣传片简介[阅读全文]

摘要:品牌起源及历史变迁[阅读全文]

摘要:传播学百科词条作业说明一 作业总体要求1.       作业内容：每人编辑2个词条，修订2个词条。本作业占课程总成绩20%。 2.[阅读全文]

摘要:毛评点英文Gross Rating Points，缩写为GRP，又称总收视率或总收听率。即印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。比如某电视节目的收视率是20%，而播放频次是3次，那么毛评点就是60[阅读全文]

摘要:Nike+是耐克公司研发的一系列健康追踪应用程序与可穿戴设备的概称，包括Nike+Running, Nike+iPod, Nike+Move, Nike+Training, Nike+Basketbal[阅读全文]

摘要:概述时间2014年10月广告主内蒙古伊利实业集团股份有限公司 金典奶广告公司Cheil鹏泰所获奖项第七届金投赏媒介服务类金奖事件这是为金典打造的一款app手机锁屏+问候父母的电话=“亲情锁” [阅读全文]

摘要:主要介绍说服频次的含义、英文名、计算公式以及测评内容。[阅读全文]

摘要:概述时间2014年10月广告公司Cheil鹏泰所获奖项长城奖媒介营销全场大奖、金奖2014艾菲奖媒体创意类银奖事件把发光的导盲犬脚印，喷在黑暗中容易绊倒的路上。人们会因为脚印的指引，避开障碍物和危险。在[阅读全文]

摘要:游戏化学习（Learn through play），又称为学习游戏化，就是采用游戏化的方式进行学习。它是目前比较流行的教学理论和教育实践。有些学者又称其为“玩学习”。目录1名词解释  &nbs[阅读全文]

摘要:在以计算机为媒介的网络环境下，越来越多的消费者接触到网络并且在网络平台上发表产品和服务的相关评论。本文先界定了口碑的相关定义，在此基础上描述了网络口碑具有新的特点，有利于研究消费者的购买决策行为。然后从[阅读全文]

摘要:一、无国界指导原则现状据欧洲委员会消息，欧洲委员会近日批准了关于该委员会制定的，旨在播出欧洲自产电视节目与独立制片公司制作的电视节目的“无国界电视”指导原则有关条款实施情况的第四份报告。这份关于 １[阅读全文]

摘要:概述时间2014年10月广告主瑞典儿童癌症基金会广告公司Garbers Stockholm事件 2月，Akestam Holst 为护发品牌Apolosophy在斯德哥尔摩地铁站打造互动式广告，列[阅读全文]

摘要: 背景　　1、移动时代的来临，以微信为代表的移动社交传播为企业带来更大的实效　　2、众多行业巨头急于打造有效机制贯通线上线下，实现自有“O2O“商业闭环　　3、宝洁希望将其庞大的会员基础转化到[阅读全文]