摘要:     第一章 核心问题本文试图主要从广告学专业角度对该问题进行论述，社交媒体时代，如何表现品牌的独特性？奥利奥定制音乐盒背后又究竟有何营销原理？第二章&nbs[阅读全文]

摘要:可口可乐[阅读全文]

摘要:关注：业界大事、广告新技术、学界研究、国家政策法规：人事变动：如：传媒大学广告学院院长换人 黄升民退休 央视广告部主任换人还有重要媒体的广告部负责人入狱？参考网站：http://www.4aq[阅读全文]

摘要:理论概述奥美”360度品牌管家“奥美360度品牌奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了“品牌管家”(Brand Stewardship)的管理思想。品牌管家实际上是一套完整的企业规划，用以[阅读全文]

摘要:品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。杰克特劳特 杰克·特劳特，是全球最顶尖的营销战略家，也是美国特劳特咨询公司总裁。被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特[阅读全文]

摘要:品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。[阅读全文]

摘要:品牌资产概述大卫·艾克品牌资产（Brand Equity）是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，特别是Aaker的著作《Managing Brand Equi[阅读全文]

摘要:品牌重定位理论的基本简介品牌重定位的概念品牌重定位就是品牌的重新定位，又称品牌的再定位，旨在摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力。它不是对原有定位的一概否定，而是企业经过市场的磨练之后，对原有品牌战略的一[阅读全文]

摘要:品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象过程和结果。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。[阅读全文]

摘要:市场细分（Market Segmentation）的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。目录[隐藏]· 1 市[阅读全文]

摘要:品牌传播工具主要有广告传播、代言人传播、互联网传播、包装传播、促销传播、终端传播、直效营销传播、公关传播、赞助传播、体验传播、口碑传播等十一种。传播工具最优组合才能实现品牌效果最大化。[阅读全文]

摘要:杭州城市品牌国际化的基本概况、途径及个案分析。[阅读全文]

摘要:“中国内容营销大奖”是《成功营销》秉承“发现营销价值 影响营销决策”的办刊理念，为表彰行业内优秀的内容营销创意案例，深度挖掘内容营销价值，激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项，每年[阅读全文]

摘要:2014中国广告长城奖·广告主奖·营销传播金奖维沃移动通信有限公司-----------------------vivo智能手机CCTV世界杯《现在登场》营销传播案四川黄老五食品有限公司--------[阅读全文]

摘要:机构简介全球广告主大会论坛之《参与和责任》世界广告主联合会（World Federation of Advertisers,简称“世广联”，英文缩写“WFA”）是世界上唯一一个代表营销者共同利益的全球性[阅读全文]

摘要:1、宋繁银2、张晋升3、南东方都市报[阅读全文]

摘要: 东田纳西州立大学公开课：市场营销原理东田纳西州立大学公开课：市场营销原理     本课是市场营销的入门课程，旨在增强学生在市场导向经济体系中的基本市场营销概念及[阅读全文]

摘要: 金蟾广告有限公司    金蟾创意整合行销传播机构是一家集品牌战略整合、品牌行销推广策划、品牌形象设计、产品画册拍摄、装饰工程制作、终端营运培训于一体的品牌推广整合服务机构。其专业的品牌[阅读全文]

摘要:奥美的观点（1）奥美的观点（2）奥美的观点（3）奥美的观点（4）奥美的观点（5）    著译者简介著译者，奥美公司。关于奥美——最本地化的国际机构，最国际化的本地代理商。 奥美公司是世界上最[阅读全文]

摘要:小马里恩·哈珀　　小马里恩.哈珀（Marion Harper Jr.1916-1989）：美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者，创建了英特帕小马里恩.哈珀生平简介　　小马里恩·哈珀作为美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者是个[阅读全文]