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摘要:市场细分(Market Segmentation)的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。目录[隐藏]· 1 市[阅读全文]
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摘要:经研究调查得出的八个韩国品牌个性维度。[阅读全文]
摘要:品牌记忆(Brand Memory)是指提到某个品牌时,人们对于它们的记忆程度如何。如果消费者是事先制定了计划来进行购买的,其记忆程度就会起着很大的作用。品牌记忆的心理过程品牌记忆构建的重要环节是消费者[阅读全文]
摘要:品牌联想即是消费者看到一特定品牌时,从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法,包括感觉、经验、评价、品牌定位等。[阅读全文]
摘要:品牌回忆可以用以检测品牌的整体知晓度以及广告效果。在品牌知晓度中,品牌回忆指的是这样一种状况:给定一个产品种类,在不进行进一步提示的情况下,让消费者指出或回忆一个品牌。如果消费者成功回忆某企业的品牌,这[阅读全文]
摘要: 1品牌个性理论提出和发展品牌个性这个名词很早就有学者提出(Gardner & Levy,1955),但一直以来,品牌个性理论的研究进展[阅读全文]
摘要:品牌个性维度(Brand Personality Dimensions)最早用归纳法研究品牌个性维度的学者是美国著名学者珍妮弗·阿克尔(Jennifer Aaker),1997年Jennifer Aak[阅读全文]
摘要:詹妮弗.阿克五个品牌个性维度纯真(Sincerity):实际、诚实、健康、快乐* 刺激(Exciting):大胆、 英勇、想象丰富、时尚* 称职(Reliable):可靠、智能* 教养(Sophisti[阅读全文]
摘要:日本的五个品牌个性维度:平和、能力、刺激、真实、雅致。[阅读全文]
摘要:韩都衣舍,致力于为都市时尚人群提供高品质的流行服饰。没空去韩国,就来韩都衣舍![阅读全文]
摘要:多品类的互联网森林食品品牌,以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及网络自有B2C品牌销售的现代化新型企业。[阅读全文]
摘要:品牌轮的具体内容及重点要素。[阅读全文]
摘要:什么是产品价格定位 产品价格定位就是依据产品的价格特征,把产品价格确定在某一区域,在顾客心智中建立一种价格类别的形象,通过顾客对价格所留下的深刻印象[阅读全文]
摘要:概念 准确定位 六种方法1.寻找空当2.创建新的产品类别3.把自己定位为第二品牌4.聚焦成为专家5.创建渠道品牌6.创建性别品牌[阅读全文]
摘要:理论提出者凯文·莱恩·凯勒凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller),美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授.拥有卡耐基·梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位,曾执教于斯坦福大[阅读全文]
摘要:《奇葩说》是2014年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀,由马东主持,高晓松和蔡康永担任团长,旨在寻找华人华语世界中,观点独特、口才出众的“最会说话的人”,并将于2014年11月29日起每周六周日21点21[阅读全文]
摘要:品牌权益来源于顾客所具有的品牌知识, 这种品牌知识包括品牌认知和品牌联想两个部分[阅读全文]