摘要: 大众传播 大众传播是一种信息传播方式,就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。根据Gerhard Maletzke的定义，大众传播须符合以[阅读全文]

摘要:受众商品论，是加拿大传播政治经济学家斯麦兹的代表性理论。早在1951年，斯麦兹就提出，商营大众传播媒介的主要产品是受众的注意力。1977年他发表了《传播:西方马克思主义的盲点》一文，标志着其受众商品理论的形成。[阅读全文]

摘要:这是一本影响深远的西方经典传播学教材，凝聚了丹尼斯·麦奎尔毕生的研究精华，他也因此书而享誉国际传播学界。首次引进中文简体字版权，以满足国内读者长久的期待。 主要论及：大众传播的元素、媒介形态、社会与文[阅读全文]

摘要:开心网是中国最大的、最受欢迎的社交网站Social Network Site（SNS）。自创办以来，开心网一直致力于为中国网民提供一个开心的互动平台，通过开心网让用户与朋友、同学、同事、家人保持更加紧密的联系，及时了解他们[阅读全文]

摘要:受众在大众传播中占有极其重要的份量。在媒介传播过程中，受众是传播符号的释码者、传播活动的参与者、传播效果的反馈者和传受活动中的权利主体。他们是传媒信息的使用者和消费者，他们付费获得媒体的产品，有权要求[阅读全文]

摘要:社会分化就是指社会结构系统不断分解成新的社会要素，各种社会关系分割重组最终形成新的结构及功能专门化的过程。社会分化，不仅是领域的分化和区域的分化，而且包括阶层分化、组织分化、利益分化和观念分化。[阅读全文]

摘要:大众传播大众传播是一种信息传播方式,就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。根据Gerhard Maletzke的定义，大众传播须符合以下特征：　　[阅读全文]

摘要:罗瑟·瑞夫斯         简介       世界广告大师：罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves，1901 - 1984)，前达彼思全球集团总裁 罗瑟·瑞夫斯(190[阅读全文]

摘要:西尔的符号论美学是表现论的美学，体现在卡西尔所认为的最重要的两种符号形式语言和神话在起源上都是表现的，并且，他始终是把语言和神话结合在一起考察的。名称是构成语言的最基本要素，而名称产生于直觉的聚合[阅读全文]

摘要:                                  &[阅读全文]

摘要: 提出者英国著名学者斯图亚特·霍尔上个世纪70年代,英国著名学者斯图亚特·霍尔曾对电视话语意义的生产和流通过程有经典的论述。他认为电视话语“意义”的生产与传播可以分为三个阶段,即:意义的生产阶段;电视专[阅读全文]

摘要:作为中央电视台所属全资广告公司，CCTV未来广告公司于1992年与《东方时空》栏目相伴而生，是中央电视台探索专业频道经营、面向市场多元化经营的重要平台，也是中国最领先的电视媒体专业运营商。[阅读全文]

摘要:1957年出版，作者：费斯廷格认知失调理论 认知失调理论的提出者认知失调理论的内容认知失调理论评价和影响认知失调理论的具体应用[阅读全文]

摘要:文化研究学派也称伯明翰学派，代表人物：S霍尔、P莫利思想基础：西方马克思主义，卢卡奇物化思想。法兰克福的批判学派。葛兰西的文化霸权理论。阿尔都塞的意识形态理论。法国结构主义，符号分析。主张以上层建筑和意[阅读全文]

摘要:一个广告人的自白　　作　者： （美）奥格威 著；林桦 译　　出 版 社： 中信出版社       出版时间： 2008-9-1 　　字　数： 120000 　　页　数： 216 　　印刷时间： 2008/09/01&nb[阅读全文]

摘要:理论提出者相关由Lee&Lee，《宣传的完美艺术》中1939年提出。平民百姓法理论内容指讲话者企图让受众相信他或她的想法是好的，因为这些想法是“人民的”想法，是“普通老百姓的”想法。理论影响及评价实验结果表明[阅读全文]

摘要:社会关系论主要得益于P．Lazarsfeld)、贝雷尔森(B．Berelson)、卡茨(E．Katz)等人(1940，1960)的研究成果。与个人差异论和社会类型论不同，社会关系论比较注意受众参加的组织或团体的压力、合力对其本人接收讯息的影[阅读全文]

摘要:社会关系论主要得益于拉扎斯菲尔德(P．Lazarsfeld)、贝雷尔森(B．Berelson)、卡茨(E．Katz)等人(1940，1960)的研究成果。与个人差异论和社会类型论不同，社会关系论比较注意受众参加的组织或团体的压力、合力对其本人[阅读全文]

摘要:小马里恩·哈珀　　小马里恩.哈珀（Marion Harper Jr.1916-1989）：美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者，创建了英特帕小马里恩.哈珀生平简介　　小马里恩·哈珀作为美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者是个[阅读全文]

摘要:书名: 受众分析（中文版） 作者: 麦奎尔 著，刘燕南 等译 出版社: 中国人民大学出版社 出版日期: 2006-3 页数:221页定价: 29.80 内容提要:本书是一本系统性、综合性较强的理论专著，也是迄今为止西方传播研究界最全面[阅读全文]