摘要:市场细分（Market Segmentation）的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。目录[隐藏]· 1 市[阅读全文]

摘要:俱乐部定位法的概念俱乐部定位法又称高级俱乐部定位法，是比附定位的一种。指的是公司如果不能取得本市场第一地位又无法攀附第二名，便退而采用此策略，希望借助群体的声望和模糊数学的手法，打出会限制严格的俱乐部式[阅读全文]

摘要:品牌回忆可以用以检测品牌的整体知晓度以及广告效果。在品牌知晓度中，品牌回忆指的是这样一种状况：给定一个产品种类，在不进行进一步提示的情况下，让消费者指出或回忆一个品牌。如果消费者成功回忆某企业的品牌，这[阅读全文]

摘要:很多著名品牌的背后都有一个个无穷魅力的品牌传奇，有的品牌的历史就是一个传奇。品牌相关的传奇故事广泛传播，充满魅力与吸引力，人们对品牌产品产生好奇，拥有品牌产品，也拥有了这些传奇，自己成为传奇的一部分。[阅读全文]

摘要:定位(Positioning)定位的简介      商业中的“定位（Positioning）”概念，1972年，艾•里斯与杰克•特劳特提出了定位理论，开创了一种新的营销思维[阅读全文]

摘要:虚拟品牌社区[阅读全文]

摘要:一家知名4A广告公司，在亚洲排名第三，于1940年创立于纽约，1963年在香港开办亚洲总公司，现于亚洲13个国家有25家分公司，共有员工1200人。且在2003年8月加入全球最大的传播集团WPP。WPP[阅读全文]

摘要:概念 准确定位 六种方法1.寻找空当2.创建新的产品类别3.把自己定位为第二品牌4.聚焦成为专家5.创建渠道品牌6.创建性别品牌[阅读全文]

摘要:特斯拉汽车(Tesla Motors, Inc.，纳斯达克交易代码TSLA)是一家以美国硅谷为基地，在纳斯达克上市的电动车生产及设计公司，其总部位于加州帕罗奥图。特斯拉由斯坦福大学的硕士辍学生马斯克(E[阅读全文]

摘要:品牌权益来源于顾客所具有的品牌知识， 这种品牌知识包括品牌认知和品牌联想两个部分[阅读全文]

摘要:什么是产品类别定位产品类别定位是指把产品与某种特定的产品种类联系起来，以建立品牌联想。产品类别定位方法      1、告诉消费者自己属于某一类产品，如太平洋海洋世界定位为“[阅读全文]

摘要:品牌名称的类型分为：说明型，描述型，文化型，假借型，臆造型，暗示型，人造型，音译型，固有词。[阅读全文]

摘要:品牌管理基本内容的提出品牌管理为管理学的分支，品牌一词以广义来说，可以是群众对于公司印象的的任何象征物，狭义来说则包含了公司名称、商标、旗帜、吉祥物等等。[阅读全文]

摘要:名称品牌美誉度（Brand reputation）定义品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。品牌美誉度提高策略一、企业主动参与解[阅读全文]

摘要:口碑传播       口碑传播是指一个具有感知信息的非商业传者和接收者关于一个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播。口碑传播的类型意见领袖  &nb[阅读全文]

摘要:促销的概念　　关于促销的定义,美国密歇根大学教授杰瑞·麦卡锡教授提出了以产品((Product)、价格(Price ),渠道((Place)、促销((Promotion)为核心的4P理论。　　4P理论是[阅读全文]

摘要:从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字——[美国]当代营销大师 阿尔·里斯 《打造品牌的22条法则》[阅读全文]

摘要:品牌符号指品牌当中能够被消费者感官认知的部分。包括：品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌角色、品牌传奇、品牌音乐、品牌外观七个部分。品牌符号的设计原则主要有：易记忆、有含义、受欢迎、可转移、调整性和保护性[阅读全文]

摘要:品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚[阅读全文]

摘要:一.品牌概述1、简介小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司，定位于高性能发烧手机。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理[阅读全文]