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摘要:定义品牌:现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中定义为,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点,利益和服务。名牌:最通俗的理解就是知名品牌,“名牌”一词的出现先于品牌概念,它是中国特定环境下的产物[阅读全文]
摘要:在品牌定位过程中, 全面掌握并灵活运用定位原则是确保品牌定位成功的重要条件。[阅读全文]
摘要:概念 品牌:现在营销学之父科特勒在《市场营销学》中定义,品牌是消费者向购买者长期提供的一组特定的特点,利益和服务。 &[阅读全文]
摘要:在给定的品牌忠实用户可以得到的品牌和他们的自我竞争,从品牌的看法感的意义的重要组成部分,并且可以通过相反的调皮这些竞争品牌表达自己品牌的忠诚度。这种现象被称为对立品牌的忠诚度。[阅读全文]
摘要:品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。[阅读全文]
摘要:品牌资产概述大卫·艾克品牌资产(Brand Equity)是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后,特别是Aaker的著作《Managing Brand Equi[阅读全文]
摘要:品牌公关强调了运用公关策略的目的性,即通过公关活动来提升企业品牌形象。品牌公关是以鼓励媒体刊登和报道企业信息,如企业动态、新产品发布与推广、新服务等的方式来增强企业的亲和力,提升企业的品牌形象。[阅读全文]
摘要:城市品牌一个城市的无形资本,而如何打造城市品牌也是一项巨大的工程。[阅读全文]
摘要:什么是产品品牌?产品与品牌有什么区别和联系?[阅读全文]
摘要:品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象过程和结果。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。[阅读全文]
摘要:市场细分(Market Segmentation)的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。目录[隐藏]· 1 市[阅读全文]
摘要:品牌联想即是消费者看到一特定品牌时,从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法,包括感觉、经验、评价、品牌定位等。[阅读全文]
摘要:品牌回忆可以用以检测品牌的整体知晓度以及广告效果。在品牌知晓度中,品牌回忆指的是这样一种状况:给定一个产品种类,在不进行进一步提示的情况下,让消费者指出或回忆一个品牌。如果消费者成功回忆某企业的品牌,这[阅读全文]
摘要: 1品牌个性理论提出和发展品牌个性这个名词很早就有学者提出(Gardner & Levy,1955),但一直以来,品牌个性理论的研究进展[阅读全文]
摘要:概念 准确定位 六种方法1.寻找空当2.创建新的产品类别3.把自己定位为第二品牌4.聚焦成为专家5.创建渠道品牌6.创建性别品牌[阅读全文]
摘要:理论提出者凯文·莱恩·凯勒凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller),美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授.拥有卡耐基·梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位,曾执教于斯坦福大[阅读全文]
摘要:一、品牌传播 这是一个品牌化的时代。品牌传播活动因此正在全球乃至中国内地蓬勃展开。各行各业的企业主甚至国家政府、机关单位,都越来越强调品牌的建设和管理,并投入巨资进行品牌传播活动。这是因为,[阅读全文]