摘要:品牌轮的具体内容及重点要素。[阅读全文]

摘要:具体内容 美国营销学家菲利普.科特勒（Philip.Kolter）认为：品牌是一个名字、称谓、 符号、设计或是上述的综合，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。提出者信息 P[阅读全文]

摘要:品牌态度是指消费者通过学习和强化习得的以一种喜欢或不喜欢的方式对品牌发生反应的习惯性倾向，是形成消费者的品牌行为（如品牌选择）的基础，表现了消费者对一个品牌的总体评价，是最抽象、但又是层次最高的品牌联想[阅读全文]

摘要:概念 准确定位 六种方法1.寻找空当2.创建新的产品类别3.把自己定位为第二品牌4.聚焦成为专家5.创建渠道品牌6.创建性别品牌[阅读全文]

摘要:理论提出者凯文·莱恩·凯勒凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)，美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授.拥有卡耐基·梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位，曾执教于斯坦福大[阅读全文]

摘要:目录：        （1）品牌形成雏形的基本社会环境背景        （2）雏形出现的原因（1）品牌形成雏形的基本社会[阅读全文]

摘要:品牌权益来源于顾客所具有的品牌知识， 这种品牌知识包括品牌认知和品牌联想两个部分[阅读全文]

摘要:一、品牌传播  这是一个品牌化的时代。品牌传播活动因此正在全球乃至中国内地蓬勃展开。各行各业的企业主甚至国家政府、机关单位，都越来越强调品牌的建设和管理，并投入巨资进行品牌传播活动。这是因为，[阅读全文]

摘要:详细内容美国市场营销协会(AMA)对品牌的定义如下：A name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them which is in[阅读全文]

摘要:中国品牌力指数(China Brand Power Index，简称：C-BPI)是由工业和信息化部指导，中国极具公信力的品牌评价机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度，它是在中国消费者对使[阅读全文]

摘要:Interbrand 模型是当今应用较广泛的一种品牌资产评估方法，由美国知名的Interbrand公司提出。该模型有一个基本假定：品牌之所以有价值不仅在于创造品牌所付出的成本，也不完全在于有品牌产品比无[阅读全文]

摘要:技术接受模型(参见图1)认为系统使用是由行为意向(behavioral intention)决定的，而行为意向由想用的态度(外部变量attitide toward using)和感知的有用性共同决定[阅读全文]

摘要:  模型开发者人物简介　　品牌资产十要素（Brand Equity Ten）模型由美国学者大卫·艾克（David A. Aaker）开发。大卫·艾克是美国先知品牌战略咨询公司（Prophe[阅读全文]

摘要:显性要素是品牌外在的、表象的东西，可直接膈腧消费者较强的感觉上的冲击，主要是指品牌名称和视觉标志。隐性要素是指品牌内含的因素，不能被直接感知，它存在于品牌的整个形成过程中，是品牌的核心。隐性要素主要指品[阅读全文]

摘要:名称品牌资产（Brand Equity），也称品牌权益。提出者大卫·艾克(David A. Aaker)：品牌资产的鼻祖人物简介大卫 艾克大卫·艾克是先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand S[阅读全文]

摘要:口碑传播       口碑传播是指一个具有感知信息的非商业传者和接收者关于一个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播。口碑传播的类型意见领袖  &nb[阅读全文]

摘要:促销的概念　　关于促销的定义,美国密歇根大学教授杰瑞·麦卡锡教授提出了以产品((Product)、价格(Price ),渠道((Place)、促销((Promotion)为核心的4P理论。　　4P理论是[阅读全文]

摘要:品牌定义品牌的大体定义广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“[阅读全文]

摘要:品牌符号指品牌当中能够被消费者感官认知的部分。包括：品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌角色、品牌传奇、品牌音乐、品牌外观七个部分。品牌符号的设计原则主要有：易记忆、有含义、受欢迎、可转移、调整性和保护性[阅读全文]

摘要:Interbrand成立于1974年，是全球最大的综合性品牌咨询公司，致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。Interbrand的客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司。作为全球广[阅读全文]