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摘要:从国际重要媒体封面对APPLE公司的报道来了解这家商业巨擘和其灵魂企业家乔布斯,通过其有代表性的广告来探访苹果企业文化精神和设计理念,[阅读全文]
摘要:简单介绍HTML5及如何编写基础的HTML5,接着从安全和设计角度分析目前HTML5存在的问题并提出解决方案。[阅读全文]
摘要:一、品牌创新概述狭义:是指围绕品牌视觉系统、品牌名称、品牌延伸、品牌理念、品牌形象,品牌战略与策略等的创新行为。广义:是指通过运用新的技术,采用更科学的生产和服务方式,借助新市场的开拓和新型组织形式的引[阅读全文]
摘要:品牌认知品牌认知(Preceived Quality ),上世纪80年代,大卫·艾克提出了“品牌价值”的概念,同时也推出了多个品牌建设的方法和理念。其中,在行业内被广泛认同的是品牌建设的四段里程,即:品[阅读全文]
摘要:商业品牌视觉感知固然极为重要,然而品牌命名才是创立品牌的第一步。名不正则言不顺,言不顺则事不成。一个好的名称,是一家企业、一种产品极为重要的品牌资产之一。[阅读全文]
摘要:一、品牌授权的基本概念 品牌授权又称品牌许可,是指授权者(版权商或代理商)将自己所拥有或代理的商标或品[阅读全文]
摘要:隐性要素是指品牌内含的因素,不能被直接感知,它存在于品牌的整个形成过程中,是品牌的核心。隐性要素主要指品牌承诺、品牌个性和品牌体验。[阅读全文]
摘要:品牌标志,是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体,又称“品标”。品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和[阅读全文]
摘要:品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。杰克特劳特 杰克·特劳特,是全球最顶尖的营销战略家,也是美国特劳特咨询公司总裁。被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特[阅读全文]
摘要:美国学者凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)于1993年提出CBBE模型(Customer-Based Brand Equity),即基于消费者的品牌价值模型,为自主品牌建设提供了关键[阅读全文]
摘要:品牌口号(Brand Slogan)是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。[阅读全文]
摘要:在品牌定位过程中, 全面掌握并灵活运用定位原则是确保品牌定位成功的重要条件。[阅读全文]
摘要:概念指品牌中可以用语言称呼的部分。例如,可口可乐、雪佛莱、爱芳等。品牌名称的功用则像人的名字一样,是由一个字或是一组文字所组成——也就是说,其本身单独是无意义的,除非是用在一段有指示性并可加以解释的文句[阅读全文]
摘要:目录理论提出者国别照片影响力著作具体理论概念的内容 理论概念评价参考资料 理论提出者:大卫.艾克国别:美国照片人物影响力大卫·艾克是先知品牌战略咨询公司.[阅读全文]
摘要:品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。[阅读全文]
摘要:内容: 1、关联比附定位点的挖掘是以竞争者为参考点,在其周边寻找突破口,同时又与竞争者相联系。尤其是当竞争者是领导者时,这种定位能突出相对弱小品牌的地位。例如:“我们是美国第三咖啡经销商。”[阅读全文]