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摘要: 全球数字营销案例库2018 &nbs[阅读全文]
摘要:第一章问题的提出 移动互联网时代,为了与消费者产生互动,各个企业纷纷在网络社交平台建立账号,希望借助网络的便利提供一个与消费者互动的平台。然而获得成功的仅仅是少数,主页门可罗雀,陷入尴尬的境地[阅读全文]
摘要:酒本身就具备社交属性,江小白的文案瓶、表达瓶等成为人们传递情感、交流互动的工具,符合社会化需求,更易使消费者在社交场景产生品牌联想。[阅读全文]
摘要:本案例编写小组将通过将人力银行网络视频内容营销的整理和总结,明确人力银行在网络视频方面广告的投放,分析其内在的营销理念及内涵,对其投放效果进行评估,得出一些规律和共性,便于查阅和借鉴。[阅读全文]
摘要:Emoji传播与营销[阅读全文]
摘要:Nike 的O2O营销[阅读全文]
摘要:品牌概念的起源品牌概念的雏形品牌定义(美国市场营销协会( AMA ))品牌定义(Philip.Kolter)品牌定义(奥美)品牌的构成要素品牌标志品牌隐性要素品牌形象品牌与产品品牌与商标品牌与名牌品牌分[阅读全文]
摘要:品牌认知品牌认知(Preceived Quality ),上世纪80年代,大卫·艾克提出了“品牌价值”的概念,同时也推出了多个品牌建设的方法和理念。其中,在行业内被广泛认同的是品牌建设的四段里程,即:品[阅读全文]
摘要:品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想,与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。品牌识别也可以称之为品牌主期待着留在消费者心智中的联想。一个强势品牌必然有丰满、鲜[阅读全文]
摘要:隐性要素是指品牌内含的因素,不能被直接感知,它存在于品牌的整个形成过程中,是品牌的核心。隐性要素主要指品牌承诺、品牌个性和品牌体验。[阅读全文]
摘要:理论概述奥美”360度品牌管家“奥美360度品牌奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了“品牌管家”(Brand Stewardship)的管理思想。品牌管家实际上是一套完整的企业规划,用以[阅读全文]
摘要:品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。杰克特劳特 杰克·特劳特,是全球最顶尖的营销战略家,也是美国特劳特咨询公司总裁。被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特[阅读全文]
摘要:概念 品牌:现在营销学之父科特勒在《市场营销学》中定义,品牌是消费者向购买者长期提供的一组特定的特点,利益和服务。 &[阅读全文]