按字母顺序浏览:A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 其他
搜索“TAG:营销学”找到相关内容57篇,用时0.647770秒
摘要:市场细分(Market Segmentation)的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。目录[隐藏]· 1 市[阅读全文]
摘要:俱乐部定位法的概念俱乐部定位法又称高级俱乐部定位法,是比附定位的一种。指的是公司如果不能取得本市场第一地位又无法攀附第二名,便退而采用此策略,希望借助群体的声望和模糊数学的手法,打出会限制严格的俱乐部式[阅读全文]
摘要:西班牙的五个品牌个性维度:热情、平和、精明、刺激、真挚。[阅读全文]
摘要:经研究调查得出的八个韩国品牌个性维度。[阅读全文]
摘要: 1品牌个性理论提出和发展品牌个性这个名词很早就有学者提出(Gardner & Levy,1955),但一直以来,品牌个性理论的研究进展[阅读全文]
摘要:品牌个性维度(Brand Personality Dimensions)最早用归纳法研究品牌个性维度的学者是美国著名学者珍妮弗·阿克尔(Jennifer Aaker),1997年Jennifer Aak[阅读全文]
摘要:日本的五个品牌个性维度:平和、能力、刺激、真实、雅致。[阅读全文]
摘要:具体内容 美国营销学家菲利普.科特勒(Philip.Kolter)认为:品牌是一个名字、称谓、 符号、设计或是上述的综合,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。提出者信息 P[阅读全文]
摘要:概念 准确定位 六种方法1.寻找空当2.创建新的产品类别3.把自己定位为第二品牌4.聚焦成为专家5.创建渠道品牌6.创建性别品牌[阅读全文]
摘要:理论提出者凯文·莱恩·凯勒凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller),美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授.拥有卡耐基·梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位,曾执教于斯坦福大[阅读全文]
摘要:品牌忠诚度是品牌资产的一个重要组成部分。了解品牌忠诚度的内涵,并能够从行为、态度两方面对品牌忠诚度的有效测评进行研究,研究成果将为企业更好地进行品牌市场定位和产品市场细分,提供有价值的理论依据。[阅读全文]
摘要: 模型开发者人物简介 品牌资产十要素(Brand Equity Ten)模型由美国学者大卫·艾克(David A. Aaker)开发。大卫·艾克是美国先知品牌战略咨询公司(Prophe[阅读全文]
摘要:名称品牌资产(Brand Equity),也称品牌权益。提出者大卫·艾克(David A. Aaker):品牌资产的鼻祖人物简介大卫 艾克大卫·艾克是先知品牌战略咨询公司(Prophet Brand S[阅读全文]
摘要:从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字——[美国]当代营销大师 阿尔·里斯 《打造品牌的22条法则》[阅读全文]
摘要:品牌符号指品牌当中能够被消费者感官认知的部分。包括:品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌角色、品牌传奇、品牌音乐、品牌外观七个部分。品牌符号的设计原则主要有:易记忆、有含义、受欢迎、可转移、调整性和保护性[阅读全文]
摘要:对于具体的评估方法,大致可以从企业的成本,盈利,市值等方面去考虑,总体而言,对于我国现在的企业品牌评估则可以着重参照如下几种方法:成本计量法、市价计量法、收益计量法、十要素综合评估法。[阅读全文]
摘要:提出者凯文·莱恩·凯勒凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller),美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授.拥有卡耐基·梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位,曾执教于斯坦福大学、[阅读全文]
摘要: 大卫·艾克简介大卫·艾克 大卫·艾克(David A. Aak[阅读全文]
摘要: 课程名巴黎高等商学院公开课:Web2.0时代的营销沟通课程简介随着网络消费群体的重要性日益突出,市场沟通的方式正在发生变革。这门课讲到的内容有口碑营销、蜂鸣营销、社区营销、社交网络营销、博客[阅读全文]