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摘要:品牌危机管理,即企业在发生危机时对企业的品牌进行管理,让品牌资产保值增值。危机管理最早由史蒂文·芬克在《危机管理一为不可预见危机做计划》进行系统的阐述。[阅读全文]
摘要:城市品牌一个城市的无形资本,而如何打造城市品牌也是一项巨大的工程。[阅读全文]
摘要:一、品牌概述1、创立时间 2013年5月20日(开业前曾进行了半年的“封测期”)2、主厨 香港食[阅读全文]
摘要:品牌权益来源于顾客所具有的品牌知识, 这种品牌知识包括品牌认知和品牌联想两个部分[阅读全文]
摘要:一、品牌传播 这是一个品牌化的时代。品牌传播活动因此正在全球乃至中国内地蓬勃展开。各行各业的企业主甚至国家政府、机关单位,都越来越强调品牌的建设和管理,并投入巨资进行品牌传播活动。这是因为,[阅读全文]
摘要:品牌忠诚度是品牌资产的一个重要组成部分。了解品牌忠诚度的内涵,并能够从行为、态度两方面对品牌忠诚度的有效测评进行研究,研究成果将为企业更好地进行品牌市场定位和产品市场细分,提供有价值的理论依据。[阅读全文]
摘要: 模型开发者人物简介 品牌资产十要素(Brand Equity Ten)模型由美国学者大卫·艾克(David A. Aaker)开发。大卫·艾克是美国先知品牌战略咨询公司(Prophe[阅读全文]
摘要:从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字——[美国]当代营销大师 阿尔·里斯 《打造品牌的22条法则》[阅读全文]
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摘要:中度读者(Middle Readers)定义和计算方式及相关名词解释[阅读全文]
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摘要:FIR(Field Impression Rating)即广告现场的印象等级。广告牌朝向对效果的影响FIR是考虑一个地区投放户外广告的自身的位置因素与周围环境对广告本身的影响。例如:广告牌是面向还是平行[阅读全文]
摘要:户外广告(outdoor advertising), 泛指基于广告或宣传目的,而设置的户外广告物,常出现在交通流量较高的地区。凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能达到推销商[阅读全文]