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摘要:一、概念提出者 美国著名的品牌大师戴维·A·阿克(David A. Aaker)在其著作《品牌组合战略》中这样定义品牌组合:品牌组合(brand p[阅读全文]
摘要:本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌的意识,但它遵循统一设计理念所产生出来的商品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的简约、质朴、回归大自然的生活方式也大受品味人士的推崇。它是日本设计中“禅[阅读全文]
摘要:品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想,与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。品牌识别也可以称之为品牌主期待着留在消费者心智中的联想。一个强势品牌必然有丰满、鲜[阅读全文]
摘要:品牌个性维度(Brand Personality Dimensions)最早用归纳法研究品牌个性维度的学者是美国著名学者珍妮弗·阿克尔(Jennifer Aaker),1997年Jennifer Aak[阅读全文]
摘要:商业品牌视觉感知固然极为重要,然而品牌命名才是创立品牌的第一步。名不正则言不顺,言不顺则事不成。一个好的名称,是一家企业、一种产品极为重要的品牌资产之一。[阅读全文]
摘要:品牌标志,是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体,又称“品标”。品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和[阅读全文]
摘要:品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。杰克特劳特 杰克·特劳特,是全球最顶尖的营销战略家,也是美国特劳特咨询公司总裁。被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特[阅读全文]
摘要:美国学者凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)于1993年提出CBBE模型(Customer-Based Brand Equity),即基于消费者的品牌价值模型,为自主品牌建设提供了关键[阅读全文]
摘要:结合品牌个性量表和俄罗斯文化背景,总结得出的俄罗斯品牌个性维度。[阅读全文]
摘要:品牌危机管理,即企业在发生危机时对企业的品牌进行管理,让品牌资产保值增值。危机管理最早由史蒂文·芬克在《危机管理一为不可预见危机做计划》进行系统的阐述。[阅读全文]
摘要:定义品牌:现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中定义为,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点,利益和服务。名牌:最通俗的理解就是知名品牌,“名牌”一词的出现先于品牌概念,它是中国特定环境下的产物[阅读全文]
摘要:目录理论提出者国别照片影响力著作具体理论概念的内容 理论概念评价参考资料 理论提出者:大卫.艾克国别:美国照片人物影响力大卫·艾克是先知品牌战略咨询公司.[阅读全文]
摘要:概念 品牌:现在营销学之父科特勒在《市场营销学》中定义,品牌是消费者向购买者长期提供的一组特定的特点,利益和服务。 &[阅读全文]
摘要:品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。[阅读全文]
摘要:品牌国际化的理论依据多年来,许多全球知名品牌的大部分销售和利润并非来自本国市场,如可口可乐、壳牌、拜耳、劳力士、万宝路、帮宝适、奔驰等。苹果电脑、欧莱雅化妆品、雀巢速溶咖啡等已经成为全球消费者认可的品牌[阅读全文]
摘要:品牌资产概述大卫·艾克品牌资产(Brand Equity)是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后,特别是Aaker的著作《Managing Brand Equi[阅读全文]
摘要:品牌个性维度模型理论概述中国品牌的个性维度研究的理论依据是詹妮弗.阿克五个品牌个性维度,该理论以个性心理学维度的研究方法为基础,以西方著名品牌为研究对象,建立了一个系统的品牌个性维度量表。中国的品牌维度[阅读全文]