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摘要:品牌标志,是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体,又称“品标”。品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和[阅读全文]
摘要:理论概述奥美”360度品牌管家“奥美360度品牌奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了“品牌管家”(Brand Stewardship)的管理思想。品牌管家实际上是一套完整的企业规划,用以[阅读全文]
摘要:品牌口号(Brand Slogan)是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。[阅读全文]
摘要:结合品牌个性量表和俄罗斯文化背景,总结得出的俄罗斯品牌个性维度。[阅读全文]
摘要:品牌危机管理,即企业在发生危机时对企业的品牌进行管理,让品牌资产保值增值。危机管理最早由史蒂文·芬克在《危机管理一为不可预见危机做计划》进行系统的阐述。[阅读全文]
摘要:定义品牌:现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中定义为,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点,利益和服务。名牌:最通俗的理解就是知名品牌,“名牌”一词的出现先于品牌概念,它是中国特定环境下的产物[阅读全文]
摘要:在品牌定位过程中, 全面掌握并灵活运用定位原则是确保品牌定位成功的重要条件。[阅读全文]
摘要:概念指品牌中可以用语言称呼的部分。例如,可口可乐、雪佛莱、爱芳等。品牌名称的功用则像人的名字一样,是由一个字或是一组文字所组成——也就是说,其本身单独是无意义的,除非是用在一段有指示性并可加以解释的文句[阅读全文]
摘要:概念 相关模式 应用案例 评价概念 产品属性定位,即根据产品的某项特色来定位,如不锈钢锅宣传它“永不生锈”的品质特色。能带给消费者的特定的品质特征,是具有差异[阅读全文]
摘要:品牌社群定义品牌社群定义为:“建立在使用某一品牌的消费者间的一整套社会关系基础上的、一种专门化的、非地理意义上的社区”。品牌社群已突破了传统社区意义上的地理区域界限,而是以消费者对品牌的情感利益为联系纽[阅读全文]
摘要:品牌国际化的理论依据多年来,许多全球知名品牌的大部分销售和利润并非来自本国市场,如可口可乐、壳牌、拜耳、劳力士、万宝路、帮宝适、奔驰等。苹果电脑、欧莱雅化妆品、雀巢速溶咖啡等已经成为全球消费者认可的品牌[阅读全文]
摘要:品牌资产概述大卫·艾克品牌资产(Brand Equity)是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后,特别是Aaker的著作《Managing Brand Equi[阅读全文]
摘要:品牌公关强调了运用公关策略的目的性,即通过公关活动来提升企业品牌形象。品牌公关是以鼓励媒体刊登和报道企业信息,如企业动态、新产品发布与推广、新服务等的方式来增强企业的亲和力,提升企业的品牌形象。[阅读全文]
摘要:城市品牌一个城市的无形资本,而如何打造城市品牌也是一项巨大的工程。[阅读全文]
摘要:一、品牌概述1、创立时间 2013年5月20日(开业前曾进行了半年的“封测期”)2、主厨 香港食[阅读全文]
摘要:品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象过程和结果。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。[阅读全文]