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摘要:品牌传播工具主要有广告传播、代言人传播、互联网传播、包装传播、促销传播、终端传播、直效营销传播、公关传播、赞助传播、体验传播、口碑传播等十一种。传播工具最优组合才能实现品牌效果最大化。[阅读全文]
摘要:清华大学2013博士研究生入学考试时间:2013年3月16日学校清华大学试题内容一、简答1.新闻价值理论2.新闻专业主义与新新闻主义的区别与联系3.民主意识与媒体规范理论的价值。社会化媒体是否体现了这些[阅读全文]
摘要:内容分析法定义: 对明示的传播内容进行客观、系统和定量描述的调查方法。 内容分析法:媒介信息量化研究技巧(第2版) 内容分析法的十大步骤: 1.选择主题:深入一点、再深入一点 2.决定样本或普查 3.定义要计[阅读全文]
摘要:内容分析法的研究主要由提出研究问题、确定分析单元、抽取样本、对材料进行编码分类、记录与保持记录以及分析汇总六个步骤。[阅读全文]
摘要:内容分析法是媒介以及传播研究中一种非常重要的方法,是一种对传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法,具有客观、方便、经济等优点。[阅读全文]
摘要:内容分析法:是一种对于传播内容进行客观,系统和定量的描述的研究方法。其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析,即由表征的有意义的词句推断出准确意义的过程。内容分析的过程是层层推理的过程[阅读全文]
摘要:基本功能大众传播的基本功能为: ①传播信息:向受众连续不断地传播大量的信息,是大众传播的首要功能,大众传媒通过持续公开地向大众提供各种事件发展变化的信息,对周围环境进行监视,并满足社会[阅读全文]
摘要:本书是较早引进中国的介绍传播理论的经典性译著,由美国著名传播学者沃纳.J.赛佛林(Werner J.Severin)博士与小詹姆土·W.卡德博士(James WTankard,Jr)合著,国内著名传播学者郭镇之主译。[阅读全文]
摘要:理论提出者哈罗德·拉斯韦尔(Harold Dwight Lasswell) 1902~1978美国政治学家,曾被美国人称为研究领域的达芬奇。他“对权力关系以及人物与政治的关系有创新研究,并对当代的行为政治科学有重要贡献”。拉斯韦尔1[阅读全文]
摘要:提出者 美国政治学家拉斯韦尔提出大众传播科学 拉斯韦尔 传播学四大奠基人之一 哈罗德·拉斯韦尔(Harold Dwight Lasswell) 1902~[阅读全文]
摘要:施拉姆的简介韦尔伯·施拉姆(WilburLangSchramm,1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。他建立了第一个大学的传播学研究机构,编撰了第一本传播学教科书,授予了第一[阅读全文]
摘要:传播学概论》由世界闻名的传播学大师威尔伯•施拉姆提出。 施拉姆,于1907年8月5日生于俄亥俄州的Marietta,人们称他为“传播学鼻祖“传播学之父”。他建立了第一个大学的传播学研究机构,编撰了第一本传播学教科书[阅读全文]
摘要:《第一次世界大战中的宣传技巧》[阅读全文]
摘要: 拉斯韦尔模式 模式结构图 背景 美国政治学家拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中,最早以建立模式的方法对人类社会的传播活动进[阅读全文]
摘要:传播学经验学派主要指以美国学者为代表的传统学派。经验学派研究的特点是:对现行社会体制是否合理并不关心,而是维护与改进现存社会体制及其功能。传播学导论他们把社会视为一个能够自我调节和平衡的有机生物体。经[阅读全文]
摘要:国际传播定义:国际传播(international communication)是指以民族、国家为主体而进行的跨文化信息交流与沟通。与一般的传播形态不同,国际传播带有明显的政治倾向性和意识形态色彩,具有自身的特征;传播主体的变化以[阅读全文]
摘要:内容分析的分类一、实用语义分析 ——对文字符号进行统计分析,推究特定信息出现的原因和可能的后果。二、语义分析 —— 以文字符号所含的信息意义作为分析单元,对反映特定内容的文字符号作统计分析。三、符号载体分[阅读全文]
摘要:传播学[阅读全文]