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摘要:一、品牌传播 这是一个品牌化的时代。品牌传播活动因此正在全球乃至中国内地蓬勃展开。各行各业的企业主甚至国家政府、机关单位,都越来越强调品牌的建设和管理,并投入巨资进行品牌传播活动。这是因为,[阅读全文]
摘要:品牌传播工具主要有广告传播、代言人传播、互联网传播、包装传播、促销传播、终端传播、直效营销传播、公关传播、赞助传播、体验传播、口碑传播等十一种。传播工具最优组合才能实现品牌效果最大化。[阅读全文]
摘要:品牌代言人传递着一个品牌的信息和形象,如何去选择和使用品牌代言人这个资源是非常重要的。[阅读全文]
摘要:品牌管理基本内容的提出品牌管理为管理学的分支,品牌一词以广义来说,可以是群众对于公司印象的的任何象征物,狭义来说则包含了公司名称、商标、旗帜、吉祥物等等。[阅读全文]
摘要:品牌忠诚度是品牌资产的一个重要组成部分。了解品牌忠诚度的内涵,并能够从行为、态度两方面对品牌忠诚度的有效测评进行研究,研究成果将为企业更好地进行品牌市场定位和产品市场细分,提供有价值的理论依据。[阅读全文]
摘要: 模型开发者人物简介 品牌资产十要素(Brand Equity Ten)模型由美国学者大卫·艾克(David A. Aaker)开发。大卫·艾克是美国先知品牌战略咨询公司(Prophe[阅读全文]
摘要:显性要素是品牌外在的、表象的东西,可直接膈腧消费者较强的感觉上的冲击,主要是指品牌名称和视觉标志。隐性要素是指品牌内含的因素,不能被直接感知,它存在于品牌的整个形成过程中,是品牌的核心。隐性要素主要指品[阅读全文]
摘要:名称品牌资产(Brand Equity),也称品牌权益。提出者大卫·艾克(David A. Aaker):品牌资产的鼻祖人物简介大卫 艾克大卫·艾克是先知品牌战略咨询公司(Prophet Brand S[阅读全文]
摘要:名称品牌美誉度(Brand reputation)定义品牌美誉度是品牌力的组成部分之一,它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度,它是现代企业形象塑造的重要组成部分。品牌美誉度提高策略一、企业主动参与解[阅读全文]
摘要:促销的概念 关于促销的定义,美国密歇根大学教授杰瑞·麦卡锡教授提出了以产品((Product)、价格(Price ),渠道((Place)、促销((Promotion)为核心的4P理论。 4P理论是[阅读全文]
摘要:品牌定义品牌的大体定义广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“[阅读全文]
摘要:从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字——[美国]当代营销大师 阿尔·里斯 《打造品牌的22条法则》[阅读全文]
摘要:简介 品牌体验内容与实施 品牌体验案例[阅读全文]
摘要:品牌符号指品牌当中能够被消费者感官认知的部分。包括:品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌角色、品牌传奇、品牌音乐、品牌外观七个部分。品牌符号的设计原则主要有:易记忆、有含义、受欢迎、可转移、调整性和保护性[阅读全文]
摘要: 大卫·艾克简介大卫·艾克 大卫·艾克(David A. Aak[阅读全文]
摘要:品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚[阅读全文]
摘要:杭州城市品牌国际化的基本概况、途径及个案分析。[阅读全文]
摘要:南京青奥会口号宣传片简介[阅读全文]