摘要:本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌的意识，但它遵循统一设计理念所产生出来的商品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的简约、质朴、回归大自然的生活方式也大受品味人士的推崇。它是日本设计中“禅[阅读全文]

摘要:品牌认知从品牌感觉开始，品牌感觉是顾客的一切品牌知识和经验的基础。[阅读全文]

摘要:品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。品牌识别也可以称之为品牌主期待着留在消费者心智中的联想。一个强势品牌必然有丰满、鲜[阅读全文]

摘要:简介   所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。林恩·阿普[阅读全文]

摘要:   品牌偏好（Brand  Preference)是品牌力的重要组成部分，指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度，    是对消费者[阅读全文]

摘要:参考百度百科、百度文库[阅读全文]

摘要:商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。名不正则言不顺，言不顺则事不成。一个好的名称，是一家企业、一种产品极为重要的品牌资产之一。[阅读全文]

摘要:一、品牌授权的基本概念  　　       品牌授权又称品牌许可，是指授权者（版权商或代理商）将自己所拥有或代理的商标或品[阅读全文]

摘要:隐性要素是指品牌内含的因素，不能被直接感知，它存在于品牌的整个形成过程中，是品牌的核心。隐性要素主要指品牌承诺、品牌个性和品牌体验。[阅读全文]

摘要:品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和[阅读全文]

摘要:理论概述奥美”360度品牌管家“奥美360度品牌奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了“品牌管家”(Brand Stewardship)的管理思想。品牌管家实际上是一套完整的企业规划，用以[阅读全文]

摘要:品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。杰克特劳特 杰克·特劳特，是全球最顶尖的营销战略家，也是美国特劳特咨询公司总裁。被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特[阅读全文]

摘要:美国学者凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）于1993年提出CBBE模型(Customer-Based Brand Equity)，即基于消费者的品牌价值模型，为自主品牌建设提供了关键[阅读全文]

摘要:品牌口号（Brand Slogan）是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。[阅读全文]

摘要:品牌危机管理，即企业在发生危机时对企业的品牌进行管理，让品牌资产保值增值。危机管理最早由史蒂文·芬克在《危机管理一为不可预见危机做计划》进行系统的阐述。[阅读全文]

摘要:在品牌定位过程中, 全面掌握并灵活运用定位原则是确保品牌定位成功的重要条件。[阅读全文]

摘要:概念案例评价概念    产品利益定位，即根据产品具有的满足顾客某种需求的功能或所提供的利益来对产品进行定位。    汤姆·雷诺兹（Tom Reynolds）和丘克[阅读全文]

摘要:影响力 理论概念评价 理论提出者戴维森[阅读全文]

摘要:目录理论提出者国别照片影响力著作具体理论概念的内容  理论概念评价参考资料 理论提出者：大卫.艾克国别：美国照片人物影响力大卫·艾克是先知品牌战略咨询公司.[阅读全文]

摘要:在给定的品牌忠实用户可以得到的品牌和他们的自我竞争，从品牌的看法感的意义的重要组成部分，并且可以通过相反的调皮这些竞争品牌表达自己品牌的忠诚度。这种现象被称为对立品牌的忠诚度。[阅读全文]